文│薄荷
毫无疑问，年依然是网络电影在快车道上滑行的一年。
“优爱腾芒”全面入局网大市场，“中国电影家协会网络电影工作委员会”成立，单部作品分账金额再次突破天花板……与此同时，是审核制度日益趋严，因此整体数量不如往年多，总数量为部，相比年的部有着较大的跌幅。平台方面，下架了超过部的网络电影，从内到外全线收紧。
经历了众多大事件，网络电影在这一年的表现却持续向好。尽管数量不敌往年，但是分账票房却延续了“一年比一年高”的趋势。观察爱奇艺历年的分账票房榜首可以发现，从年的63.56万、年的万、年的万，再到年的万、年的万，经历了从极速增长到稳步发展的变迁。
另外，今年的高票房、高口碑的影片明显增多。高票房代表有《大蛇》，高口碑的影片则有《驯兔记》，《灵魂摆渡·黄泉》则可以称为是口碑和票房兼具的作品。还有在“网院同步”，甚至全球发行上的探索，在规模上均刷新了往年的记录。因此，在岁末这个寒冬里，网络电影显得风景独好。
在政策监管和行业不断规范的双重作用下，网络电影逐渐脱离了“擦边”“低俗”等标签，制作愈加精良，早已走上了良性发展之路。但是从年各大平台的分账数据和口碑作品来看，位居榜首和前列的往往是具有原创能力、能讲好一个好故事的作品。
涵盖用户喜爱的各种类别
1月13日的“新奇点”发布会之后，爱奇艺公布了年网络大电影票房榜。
相比上半年的1.8亿总票房，爱奇艺发布的年网络大电影票房榜显示：年的全年票房（仅爱奇艺）达到了3.68亿，并且是在上半年获得千万票房的《灵魂摆渡·黄泉》依然稳坐榜首的情况下出现的，也就是说在下半年里，分账过千万的网络电影数量明显增多。
爱奇艺是提出“网络大电影”概念的平台方，也最早建立起分账规则，帮助和扶持制作方入局网络电影市场。而那些身为“幕后参与者”的制作公司，在年还是以头部公司在行业里“群雄割据”为大格局，今年则出现了占据爱奇艺年榜6席、分账总金额位居Top1的新片场影业，一跃拔得头筹。
其实在年，新片场影业就凭借网络电影《镇魂法师》获得了优酷年年度总分账榜的榜首，分账金额高达万。在年的爱奇艺票房榜中，新片场影业的6部作品均破千万分账，有1部作品破2千万分账。
纵观这6部影片，在类型上囊括了奇幻、冒险、悬疑、喜剧、动作，基本上都是在网络电影用户中受欢迎的类别。而其故事来源既有经典IP的改编再创造；也有自有的网络电影IP，诸如“二龙湖浩哥”和“宝塔镇河妖”。显然，新片场影业在IP改编和原创故事上均有涉足。
网络电影能够繁荣的原因之一是它可以突破院线电影和影视剧的题材桎梏，有着更大胆的表现可能，但是这并不意味着可以随意擦边和博眼球。其中，《宝塔镇河妖1》能够成为分账翘楚的原因不外是有着紧张惊悚的外壳，内核还是讲述有关人性的故事。既能够满足受众的观影需求，在题材和内容上也做了较为得当的平衡。
爱奇艺网络电影频道“东方奇案季”中的系列作品《狄仁杰之蚩尤血藤》，则是将经典人物IP做了放大和再创造，凭借强推理强剧情、强品质成为“东方奇案季”中分账最高的作品。而“四平青年”二龙湖浩哥此次去到了泰国曼谷，《四平青年之喋血曼谷》将东北喜剧和异域文化相结合，试图碰撞出别样的风味，也为延续其IP生命力做了新尝试。
在这些作品中，新片场影业除了扮演制作和出品的角色，还包揽了宣发工作。当网络电影被外界仍视为亚文化、在网生内容三梯队中还处于成长期的时候，其宣发工作往往容易被外界忽略或者低估。
新片场影业引人注目的重要原因之一，正是在于它不但重视网络电影的宣发环节、在宣传方面试图创新，而其策略布局一般都具有不错的成效，并能够通过联动新片场其他业务打出“组合拳”，为网络电影的传播宣发再赋能。
瞄准宣发蓝海，其他产业赋能
新片场最早是以“影视创作人社区”起家，之后分出短视频MCN、互联网影视业务。在正式出品制作网络电影之前，新片场的核心营收业务在于网络影视的发行，同时具有不少经验案例。甚至参与过诸多头部内容的宣传，例如电影《战狼2》《芳华》，综艺《奔跑吧兄弟》《我的歌手》都有它参与营销推广。
因此，在网络电影这个及其看重用户喜好，并且已经形成观影习惯的市场中，懂得用户爱看什么是首要的前提条件。新片场从发行、传播、营销的“基础”进入，为其将触手伸及网络影视产业链的各个环节、更有意图进入院线电影领域都打好了基础。
新片场影业今年在网络电影行业中迎来高光时刻，很大一部分原因便是因为宣发策略的多样化。比如《四平青年》联动新片场短视频旗下PGC栏目推出该片的定制化衍生视频物料，并且在抖音、快手中发布众多趣味性视频物料，受到众多用户的
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