叶慧来源
品牌与策划（ID：ipinpai）
纵观近几年的营销案例，品牌越来越注重形象的塑造，用品牌广告占位大众心智，构筑品牌对社会大众的长效影响力，从而提升品牌的价值。
从本质上说，品牌广告目的是提高市场占有率，而通过塑造品牌的正向印象，可以突出传播品牌在消费者心目中的明确位置，以更多元的品牌价值吸引消费者为品牌买单。
如此指导下，公益营销和态度营销成为了品牌提升正面形象的常用做法。但有的品牌在这方面没有把握好平衡度，导致营销重点向公益和态度倾斜，没有清晰传递出品牌的认知，没有推动品牌形象的跃迁。如何掌握好其中的平衡，是品牌需要注重思考的问题。
最近，中国汽车品牌吉利，联合南方周末推出中国力量群像，给品牌树立正向形象带来一次教科书级别的教学。
洞察大众情感
用影像突破沟通边界
年的开局颇为不利，一场疫情使中国一度陷入停工停产的状况，虽然在社会的努力下，中国朝着复工复产的良好态势上发展，但年初疫情袭来，仍然在大众心中留下了一丝恐惧和不安。
此时此刻，品牌的正能量注入极为重要，依靠事件进入到社会大众情绪中，很容易引起大众的情感共鸣，并且实现多圈层的传播，建立起大众对品牌新的认知。
洞察到人们需要正能量提振情绪，吉利汽车联合南方周末和被称为“中国最好的人像摄影师”的肖全，推出了“致敬中国力量”的主题摄影，记录下中国是如何被这些“平凡的力量”守护。
滑动查看下一张图片
从这些影像中可以看到，主人公都是来自各行各业的平凡人，有外卖骑手、快递小哥、环卫工、务工农民、城市白领等常见职业，也有经侦警察、消防员、抗病毒药物研发人员、护士这样守护民众财产和生命安全的角色，还有测绘师、5G相关项目科研人员、支教老师、设计师等平时得不到人们转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/132.html
