作者
如风
盛夏六月，既是毕业季又是总结季。
暑期档正赛拉开帷幕之日，中国电影内地市场上半场收官之时。在阴阳合同所引发的蝴蝶效应余波中，内地影市上半场产生的票房与观影人次迎来齐降。影视产业各项政策趋严的大环境下，求生欲写满当下各大电影出品、宣发方。
从最初《啥是佩奇》的电影宣传片霸屏朋友圈，到《流浪地球》开启国产科幻片元年的高光时刻，再到《八佰》、《少年的你》暂别暑期档，年内地电影市场上半场戏剧性十足。
在年内地影市上半程正式“交卷”前，猫影文娱（ID：maoyingtv）对期间发生的高热度事件进行了盘点梳理。回望来路，在跌跌撞撞中内地影市上半年都有哪些难忘的回忆？
时间：1月17日
事件：《啥是佩奇》刷爆朋友圈，走心营销才能获得大众认可
宣传片常有，而刷屏之作不常有。
作为一部动画电影的宣传片，《啥是佩奇》通过一个悬念牵出整个故事。爷爷在寻找小猪佩奇的过程，让观众再次认识到亲情的神奇之处。有着“娱乐圈纪委书记”之称的王思聪，也在微博转发此视频。这支宣传短片的国民热度，可见一番。
互联网时代，新兴事物让爷孙之间的交流变得困难。“啥是佩奇”成为爷爷心中最大的疑问，当他用自己的方式打磨出这个动画人物时，亲情的温暖从屏幕溢向观众的内心。毫无疑问，走心是短片能够扎到观众情绪的重要因素。
对于亲情的诠释，让这支宣传片在春节来临前更具话题性，正片未映先热。最终，这个阿里影业锦橙合制计划中的首部作品《小猪佩奇过大年》，获得了1.24亿票房。
时间：1月23日
事件：吴秀波主演《情圣2》撤档，艺人私德与作品命运绑定
年1月份，曾经的国民大叔吴秀波陷入“出轨门”风波。由其主演原本定档年国庆档的《情圣2》命运，也是一波三折。
在大众对劣迹艺人零容忍，娱乐行业监管收严的大环境下，影片出品方展现出强烈求生欲。在事件发生后，《情圣2》紧急提档至1月24日，电影海报也抹去吴秀波身影，并配文“这只是一部电影”。
1月23日，在距离电影正式上映的前一天宣布撤档。影片出品方之一华夏电影发行有限公司在撤档声明中提及是“应片方要求，因技术问题推迟上映档期”。而从当时网友讨论能够看出，吴秀波的“出轨门”与《情圣2》的撤档有着直接因果关系。
一位曾经提前看片的电影人曾表示，“此片可以算是年春节档第二好看的电影。”在此之前，《大轰炸》也因范冰冰参演无缘内地上映。由此而言，当下内地艺人私德与作品命运深度绑定。这种绑定是把双刃剑，艺人会因此更加注意私德，但对于其他参演人员而言却难逃陪葬命运。对于此片主控方新丽传媒而言，承担经济损失之余有苦难言。
时间：1月31日
事件：上市影企年报预亏成常态，集体商誉暴雷有“默契”
1月底，上市影企全年业绩预告报表陆续出炉，影视板块成为商誉减值重灾区。
据统计，年1月31日之前，至少有30家影视传媒板块上市公司披露了年业绩预告。除去当代明诚、中国电影、光线传媒和电广传媒4家明确实现盈利正增长，其他均为亏损状态。
其中，唐德影视预亏5.6亿，当代东方预亏12至14亿，ST中南预亏18至27亿，华录百纳预计预亏33亿等。在阴阳合同引发的税务大地震后，年可谓是影视产业的“崩坏之年”。
从当时各家财报梳理来看，商誉减值成为企业预亏的主要与重要原因。这次集体商誉暴雷，并非偶然。年1月初，财政部针对会计准则咨询论坛中的“商誉及其减值”议题文件，征求了咨询委员的意见。大部分咨询委员认为，相较于商誉减值，商誉摊销能够更好地实现将商誉账面价值减记至零的目标。
然而，这种方式对于并购商誉较大子公司的上市企业而言，并不友好。商誉摊销对企业的盈利影响持久，对业绩的冲击体现更为连续。值得一提的是，本轮商誉减值引起的亏损是财务上的数字游戏，对公司净资产、估值、净利润有重大影响，但对公司的现金流影响较小。对于行业大部分优质的影视公司而言，守住了现金流就保有触底反弹的资本。
时间：2月2日
事件：《少年的你》因后期制作原因缺席柏林影展
2月2日，由易烊千玺、周冬雨领衔主演的青春片《少年的你》，官微宣布“因后期制作原因，无法参加第69届柏林电影节展映。
时间：2月4日-2月10日
事件：国产科幻电影元年开启，高票价“杀死”春节档
被网友誉为“史上最强”的春节档，喜忧参半。
用时三天完成票房逆袭的《流浪地球》，是本届春节档送给观众的最好礼物。它的出现不仅让吴京荣膺百亿票房先生，更填补了国产电影40亿+票房体量的市场空白。然而，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》两部档期票冠种子选手种，均未能如人所愿达到30亿体量。
据统计，年春节档共产出综合票房58亿，基本与去年持平；观影人次1.3亿，同比下降10%；场次万场，同比增长23%；平均票价44.8元，同比上升13%。春节档票房冠军《流浪地球》19.7亿，同比年春节档冠军《唐人街探案2》19.1亿增长3%。
在消费降级的大趋势下，影院坐仅从自身利益出发“割韭菜”，伤害的不仅仅是观众，还有人们对于国内电影市场的有序发展造成负面影响。这种涨价行为，在产业低谷出现无异于“杀鸡取卵”。观影人次同比减少万，也是观众无声的反抗。
值得一提的是，年春节档的盗版现象猖狂，档期8部影片均有不同程度的盗版高清资料泄露。高清盗版得出现缓解了价格敏感型观众的观影需求，但也降低了整个春节档票房天花板高度。高票价对电影市场得负面反噬，远超想象。
时间：2月11日
事件：电影票房41天突破亿，刷新全球影史纪录
在春节档的带动下，内地影市累计票房增速迅猛。
据统计，截止年2月11日21:38，年中国电影年度票房已经累计突破亿，用时41天，与年相比，提前8天完成该成就。这一成绩也创造了内地影市百亿票房最快用时。
也是在同一天，张艺谋导演的《一秒钟》，在官方微博宣布“因技术原因，影片无法按时参加第69届柏林电影节展映。
时间：2月16日
事件：王景春、咏梅凭借《天长地久》包揽柏林电影节影帝、影后
2月16日，《地久天长》男主角王景春和女主角咏梅在德国柏林出席第69届柏林国际电影节，两人分获最佳男、女演员银熊奖。
《地久天长》的这次包揽，是继年《纳德和西敏：一次别离》和年《45周年》之后，一部电影同时拿下柏林影帝、影后。值得一提的是，上一次获得柏林影帝的华语演员是年饰演《白日焰火》男主的廖凡，影后则是年饰演《女人，四十》女主的萧芳芳。
时间：3月1日
事件：2月票房.07亿，创造全球影史单月票房纪录
据统计，截止到年2月28号晚24点，中国电影2月份累计总票房高达.07亿，打破了去年内地市场2月份创造的亿全球影史单月票房纪录，同比增长9.46%。该月单月总场次.3万次，观影人次达2.6亿人。
2月全国电影票房分布集中在春节档影片，排名前十的影片中有8部都是春节档电影。其中《流浪地球》单月票房44.19亿占据总票房40.1%，《疯狂的外星人》占比19.7%，《飞驰人生》占15.2%。排名前三位的电影票房占比合计占当月总票房的75%。
时间：4月13日
事件：内地影市票房突破亿，速度同比去年放慢近2周
4月13日，年中国内地总票房突破亿元，用时天，相比年第一季度票房破亿的速度要慢将近两周。
截至当时，年票房破10亿的影片共5部，分别是《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《大黄蜂》、《惊奇队长》，票房过亿影片则有28部。在城市票房占比方面，二线城市累计报收票房68.11亿元，占比34.22%，继续保持电影市场主力票仓地位，其次为一线城市，累计城市票房30.72亿元，占比15.44%。三线城市累计票房29.12亿元，占比14.63%，四线城市累计票房14.06亿元，占比7.06%。
时间：4月24日
事件：《复联4》票房纪录收割机上线，天价服务费满天飞
作为漫威宇宙初代英雄团战终章，大陆全球首发的《复联4》未映先火。在粉丝情怀的加持下，电影首映零点场一票难求。许多电影院线，通过高价服务费割韭菜。
4月18日下午，一份名为“《复联4》服务费异常影院名单”的Excel表格从业内流出，“影院通过提高服务费偷票房”一说甚嚣尘上。据统计，这份表格中的数据涉及41家院线或公司中的家影院，张电影票。通过表格不难看出，实际票价与服务费“倒挂”现象严重，后者最高达到前者的8倍费用。
随后，不少影城经理也直接证实了，电影局下发整改服务费异常通知的存在。从预售至首映，《复联4》经历了多个版本的“花式”偷票房行为。影片的热度与观众的热情，也催生了此片的多个内地影史纪录。
最终，此片在内地拿下42.4亿累计票房。在“毛衣战”的背景下，此片也成为复联系列四部作品中，唯一一部没有密钥延期的电影。这也意味着“毛衣战”的硝烟，开始向文娱产业蔓延。
截止6月23日，此片全球累计总票房高达27.亿美元，超过了《阿凡达》（27.亿美元），创造了全球影史首轮公映票房最高纪录。当前，《复仇者联盟4：终局之战》重新剪辑版已在北美上映。与之前版本不同的是，重映片中，片尾字幕会包含删除片段、致敬片段和一些惊喜。这一版本，会否在内地上映仍然是未知数。
时间：5月1日
事件：专资办停止向商业数据方同步数据
有消息人士透露，从今年5月1日开始，专资办正式停止向猫眼、灯塔等商业数据方同步票房数据。随后，有媒体向国家电影专资办公室证实了这一消息，但他们同时表示：数据共享是大趋势，目前停止向商业数据方供应数据的情况只是暂时的。
专资办数据是目前内地唯一的权威精确票房数据，诸如猫眼、灯塔等票房数据平台给出的都只是估算数据——他们会根据自己的算法来做实时数据，即估算数据“粗报”，而在第二天中午左右，再根据拿到的专资办的前一天的权威数据来校正，即这时候给出的才是精确数据“精报”。
对于猫眼专业版和灯塔专业版而言，利用大数据算法进行实时校对，基本可以确保90%以上的数据基本准确。对用户群体来说具有一定伤害，票房类应用的数据不能确保%的准确，必然会造成部分用户流失。
时间：5月21日
事件：《六欲天》因技术原因，无法参展72届戛纳电影节
电影《六欲天》官微宣布“因为技术原因，影片及全体主创，将不会去参加第72届戛纳国际电影节和本届戛纳电影节相关的官方活动”。
时间：6月8日
事件：《最好的我们》被曝疑似存在“幽灵场”
6月8日，有媒体爆料青春校园片《最好的我们》存在不正常的票房数据：据不完全统计，在《最好的我们》首映次日，24小时内全国至少有个场次上座率高达%，人为操纵痕迹明显。
《最好的我们》电影官方微博在8日晚发布了紧急声明，回应”幽灵场“和恶意打低分伤害电影的质疑，表示“个别影院存在系统问题或其他特殊原因，绝无票房注水、上座率作假等情况发”、“会向有关部门举证，以示清白”。
纳影业副总裁陈庆奕在朋友圈发文称：“这种劣币驱逐良币的手段，图一己之利坏行业风气。”这是业内人士痛恨“幽灵场”的主要原因。
时间：6月17日
事件：金鸡奖撞档金马奖
6月17日，中国电影家协会和厦门市人民政府联合在上海召开新闻发布会，宣布今年“第28届中国金鸡百花电影节”将于11月19日至23日在厦门举办，刚好与第56届中国台湾电影金马奖撞期。据悉，金马奖将于10月1日公布提名名单，并于11月23日举行颁奖礼。
有网友猜测，“撞期”这一事情，可能是去年金马奖颁奖典礼产生的不当言论引发的连锁反应。届时，对于同时入围两大奖项的内地演员而言，将面临两难的抉择。
时间：6月23日
事件：中国内地影市票房突破亿，同比落后7天
灯塔专业版数据显示，截至年6月23日晚20点30分，年全年综合票房突破亿元，观影人次达7.75亿人次，场次达万场，共上映部影片，平均票价38.8元。
年内地影市破亿时间较去年略晚了7天，国产片的票房占比仅有46%。但即将到来的暑期档已经汇聚了众多国产大片，内地影市大盘表现有望强势回温。
时间：6月24、25日
事件：《少年的你》、《八佰》先后官宣撤档，暑期档全面洗牌
撤档、改名接踵而来，年暑期档真魔幻。
6月24日，由于“后期制作原因”无法参加柏林电影节展映的《少年的你》，在距离正式公映的前三天宣布撤档。这部票房有望10亿+影片的撤退，让承担拯救全年票房走势曲线的暑期档压力满满。
“福无双至，祸不单行”，墨菲定律成为暑期档魔咒。在《少年的你》撤档第二天，暑期档票冠有力争夺者《八佰》，官宣暂别暑期档。在此之前的6月14日，此片官微发文称“因技术原因，缺席上海电影节开幕影片”。
这两部电影的先后撤档，不仅说明市场不可控因素正在增多，还将暑期档票房走势推向深渊。年暑期档，市场竞争格局开始重新洗牌。无论是院线经理，还是宣发人员等，产业上下游从业人员都被失望情绪笼罩。
在这种情绪中，中国内地电影市场上半场也到了收官之时。就在半年之前，美团CEO王兴分享了一个段子：年时可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年。如今看来，这句话的前半句似乎提前剧透了年内地影市的命运轨迹。
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