在刚刚结束的年中国国际服务贸易交易会上,《觉醒年代》首发的文创产品雪糕在半天的时间里就被抢光,其余系列文创产品也大受欢迎。《觉醒年代》等革命题材影视作品的热播,还引发了红色文创产品的热卖,《新青年》logo的帆布包、鲁迅的摆件、北大的校徽……今年3月份,在《乡村爱情13》收官之际推出的“乡爱”系列盲盒,以及《山河令》推出的“棉花娃娃”,也都是上线即售罄的火爆状态,由此可见影视文创大有可为。作品带动产品,核心点还是在于火爆出圈的口碑佳作能够不断产生。
角色变卡通
台词成文案
《觉醒年代》文创产品在近期举行的年中国国际服务贸易交易会上首发亮相,其中最受欢迎的是红砖雪糕。雪糕的外包装上,Q版李大钊举着一根芒果味雪糕,还配有“苦中作乐才是士的本质”这样的“金句”台词,勾起了人们上头的购物欲望。仅仅半天的时间,这批雪糕就被抢购一空。
设计公司负责人透露,他们通过对《觉醒年代》IP元素进行梳理、整合、归类,花费两个月的时间,打造出第一批23款产品,除了雪糕,还有零食、文具、饰品等系列产品。“地球即成白首,吾人尚在青春,新青年的味道”“我是革命的一块砖,哪里需要往哪里搬”等《觉醒年代》中的经典台词成为了天然的文案,和李大钊、陈独秀等剧中角色的卡通形象搭配起来,显得又燃又萌。很多顾客并没有试吃,单单冲着蕴含《觉醒年代》元素的包装,就把零食买了一个遍。
据了解,9月下旬,《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店全面开启售卖,还有北大红楼的店铺内也可供游客选购。该设计公司还与视频平台就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约,签约额达万元,未来将共同开发盲盒、手办等产品。而《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品,预计将在年底上市。
由《觉醒年代》等革命题材影视作品的热播,还引发了红色文创产品的热卖潮流。首先是大街上出现了许多背着《新青年》杂志logo帆布包的年轻人,有人还穿着《新青年》标识的文化衫。在中国国家博物馆的淘宝旗舰店中,《新青年》系列的笔记本和签字笔套装,售价元,月销售量已经超过件。有人将其送给朋友,当做生日礼物或者毕业礼物,因为觉得它们具有复古风而且实用。有人买来作为公司活动奖品,因为具有教育意义。此外还有具有戏谑意味的周边产品,《觉醒年代》中鲁迅拿着“不干了”牌匾的形象被做成了摆件和钥匙扣,表达了打工人的吐槽心声,有人将鲁迅的摆件放在办公桌的电脑边,称赞“我迅哥”,并担心“怕被领导抢走”。
除了线上购物,红色旅游景点也是这些文创产品的输出地。在《觉醒年代》热播之后,陈独秀故居、鲁迅博物馆、北大红楼等成为了游客的网红打卡点,围绕五四运动、新文化运动等元素开发的手机壳、明信片、钥匙扣、书签等产品琳琅满目。在鲁迅博物馆的鲁迅书店内,《新青年》杂志手账一上午能卖出多本,而《新青年》帆布包每天能卖出几百个,经常断货。
作品有口碑
产品才有竞争力
影视作品在热播之后顺势推出周边文创产品已经不是新鲜事。此前,年播出的古装剧《延禧攻略》因为精致的服化道受到好评,官方曾推出过手机壳、帆布袋、抱枕等文创产品。《陈情令》在热播之时也推出了玩偶、手链、口红等衍生品。《香蜜沉沉烬如霜》推出过夜神人鱼泪手串。《斗罗大陆》《清平乐》也曾出品联名盲盒。
今年3月份,《乡村爱情13》在收官之际推出了系列盲盒,包含谢广坤、赵四、宋晓峰等四个基本款和刘能的隐藏款盲盒。单个人物盲盒售价59元,4个装的整套盲盒售价元。产品上线后不到6小时,首批的一万多个盲盒预售便卖光,还有网友愿意出价元收购刘能的隐藏款盲盒。土味的“乡爱”盲盒能够引发售卖热潮,除了角色的卡通形象戳中了观众的笑点之外,也是剧粉们释放对于作品喜爱的一种表达方式。
“文创”的概念大约是从年开始在国内兴起。年正值故宫博物院建院90周年,朝珠外形的耳机、比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙……一批魔性文创产品让多岁的故宫一下子变成网红,也让“文创”的概念深入人心。青岛博汇文创公司副董事长魏乐在今年6月举办的第九届上海国际电影论坛暨展览会上,将影视文创分为三个阶段:影视衍生品、影视文创和影视新文创。影视衍生品是在最早时候被用来做宣传推广的物料；影视文创是发展到了有一定主题意识的应用型产品；而“新文创”是在年被提出的新概念。魏乐同时指出,第一阶段的文创产品强调安全属性,而不是挣钱。“千万不要做特别容易出事故或者产生食品安全问题的产品,这个时候你的团队、运营体系、供应链都没有成熟,千万不要碰它。”
目前,影视文创产品主要以食品、装饰品等小物件为主,还停留在较为初级和低端的阶段,未来影视文创产品应该与旅游业、制造业、科技界等逐渐融合,进一步扩大影视IP的外延。而不管是何种文创产品,影视作品才是这条产业链的源头,有热度、有口碑的影视佳作,才能为文创产品带来更强劲的生命力。
来源：齐鲁晚报·
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