日前，好莱坞电影《利刃出鞘》的导演在接受采访时透露：苹果允许电影人物使用iPhone，但要求电影中的反派角色不能使用iPhone，只允许正面主角使用，显然，这对于悬疑片来说非常尴尬，因为观众只需要通过手机就能确定“凶手是谁”。在采访片段播出之后，一些美国影迷特地查看了过去十年的影视剧，蓦然发现：如果影片中出现iPhone手机，那么一定是正面人物在使用，而反派人物则经常使用普通的PC和Android手机。这的确是个有意思的细节，只能说明苹果塑造出一个极致的品牌，然后，把这个品牌背后的宝藏挖得干干净净，每隔一段时间还能“创造出”新的宝藏，傲娇、蛮横、锱铢必较，事实上，苹果公司对第三方使用Apple商标和版权的法律指导方针中，明确规定：必须积极描述苹果产品，影片中或其他场合中，需要反映出苹果产品的优点。
好莱坞潜规则：反派不能用iPhone，显然，这并不是什么重大新闻，但管中窥豹，从这个细节上，我们再一次感受到苹果之于品牌形象的重视程度，也再度知晓，苹果不同于一般的商业帝国：庞大却不臃肿，产品线丰富，却从来不糟蹋品牌。这使得他们的产品销售、股票表现以及新产品探索方面，总会有出人意料的表现，有万世不拔之基。
管中窥豹，苹果如何维护高端品牌？
都说魔鬼藏在细节里，苹果这些年的任务就是持续地同魔鬼战斗，这多亏了乔布斯的意志从一开就渗入到企业的骨髓中，可以说，帮主花费了毕生的心血来打造并维护苹果的核心价值观，而且常年致力于招揽产业链精英，把他们填充到正确的位置上，最好的说明就是，乔布斯已然去世8年之久，苹果却持续地创造出新的盛世。
首先，苹果打造出极其优秀的产品，品质没有丝毫放松，乔布斯和哈维经常泡在实验室里，争论某种金属的浓度是5%还是6%，正当全球手机市场每隔一个月就要推出一款“换壳新机”，以抢占市场时，乔布斯却坚持走精品路线，每年才推出一部手机，事实上，帮主从来不想搞“饥饿营销”，他只是要求的验证太多，整个年度的schedule也是非常紧锣密鼓的，如此政策在当年看来赌博性质十足，但现在看来，不得不佩服帮主的睿智和远见；其次，帮主和库克喜欢围绕iPhone“下闲棋”，比如他们会承包一片森林，现在却成为iPhone包装盒的原材料，同时，大肆地申请专利，以便向竞争对手发动专利大战。此外，他们还喜欢网罗电子产业链上的全部类型的精英，如法务精英负责打官司，机械精英负责替供应商设计自动化设备，环保精英负责处理iPhone售后体系里的报废品，还有影视剧的精英，一方面帮助苹果开发新的流媒体业务，另一方面也会监控影视剧中关于iPhone的口碑状况，总之，高端品牌背后通常是“全面和细致”。
按照一般情况来讲，影视剧中出现自己的产品，CEO们都会窃喜免费广告，哪里还会去在意究竟是好人还是坏人使用，但苹果培养出的高端品牌、网罗的精英，制造出各种各样的鬼魅故事，已然收获了大量的免费资源，更确切地说：媒体和苹果相互利用，苹果希望媒体能免费宣传自己，而媒体则借助苹果来提高点击率，实在是鱼水情深，但这一切的前提是，苹果的品牌足够高端、大气、上档次，而非靠着负面新闻来赚取眼球。
品牌宝藏，苹果取之不尽用之不竭？
其实，品牌这个东西很奇妙，有时候需要几十年、上百年的沉淀，才能塑造起一个好的品牌，而要破坏之，仅仅需要一两年的拙劣表现，而在往深里说，品牌代表着消费者之于企业的信任，愿意为之付出金钱和时间，而不仅仅是简单的家喻户晓、识别度高而已。最早的时候，消费者愿意花高价购买iPhone，正是信任苹果的品质体系，加之，他们十来年的表现也基本令消费者满意，纵然是偶有意外，苹果也能及时地恢复元气，而一旦这种信任建立起来之后，一方面，苹果会事无巨细地维护之，持续地打造高水准产品，同时，在周边形成保护圈，如专利战、商标使用要求、电影道具要求等等；另一方面，他们会利用这个品牌来挖宝藏，给消费者带来更多的精品服务。
相信很多人都知道，苹果早在几年前就开始了“转型服务业”的战略，他们不仅在硬件水平上领先竞争者，更在软件系统上碾压之。苹果品牌的内涵是高端、优质，所以，他们打造的软件系统一定是稳定而流畅的，而iOS也的确没令人失望，系统无残留、滑动流畅直到手机退休，Applicationstore里的软件审核也相对严格，他们坚信：高端消费者愿意为“好的成品“付费，而非一味地追求免费，等到App足够赚钱的时候，他们又会做出更好的应用来，久而久之，形成非常健康的正向循环；AppleCare和AppleStore的设置也是相当高端且富有艺术性的，选址都是在第五大道、南京路、三里屯，这些非常繁华的地方，但凡能看到苹果logo的地方，就会有很多的钱，显然，这不是巧合，而是有意为之，如此高端的门店，会成为地标性建筑，也会在很大程度上增加销量。
现在，苹果帝国正在扩张，尝试非凡的跨界，他们在积极地筹拍电影，招募好莱坞专业人士加盟，虽然现在电影的轮廓还没有出来，但却非常令人期待，因为我们知道苹果会注重细节、拒绝垃圾，更有理由相信，他们早期通过手机硬件赚取的利润，会在很大程度上吸引到足够优秀的电影人士；此外，苹果的手表、智能音箱、耳机、无线充电器等等，都秉承其一贯的品牌思路：做到最好，高价出售，而传闻中的汽车、电视，也都令人期待，总之，苹果的logo是绝对值钱的，也是值得全球一起维护的。（科技新发现康斯坦丁/文）
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