电影海报设计及宣发流程详解丨新片场New

我们继续NewTalk分享会总结这期分享嘉宾是光线传媒电影海报设计师晏亦生讲解电影海报内容制作以及在宣传过程中的应用

晏亦生视觉设计师资深摄影师光线传媒电影海报设计师年开始接触文娱视觉设计工作参与主导设计电影海报，交互多媒体宣传片，MV，唱片大型演唱会晚会综艺节目包装等领域视觉设计工作参与过的项目《港囧》《大闹天竺》《春娇救志明》《缝纫机乐队》《嫌疑人X的献身》《奇葩大会》《湖南卫视跨年演唱会》等电影海报设计平面摄影及包装舞台视觉海报物料在宣传过程中的分类及用途从电影立项开始到进入宣传期以及拍摄杀青之后再到正式上映，整个过程中一直是在发平面物料和预告片这类的视频物料。首先，通常会在立项的时候，开机前或更早，在电影剧本或者是IP刚启动的时候，就已经开始进入宣传期了，这时就会发电影的概念海报！概念海报可以为电影做一个前期预热，也同时给这个电影或者IP的影视改编定一个调性，让观众能够解到这是一个什么样类型风格的片子，或是能够了解电影的导演，他会使电影趋向于什么样的一个风格走向。通常在电影杀青后正式启动宣传期，然后电影进入后期剪辑和制作的周期，此时宣传已经开始了，对外宣传是同步进行的，通过预告片和海报可以透露角色人物，电影进一步的故事内容，一直到电影临近公映会发布全阵容或者是终极类海报，如果是做院线片的话，会作阵地物料的投放，也就是我们所说的出街海报和院线影院本身的物料投放。所以在整个的电影从IP开发到公映的周期中，概念海报通常是在最前期，杀青后进入宣传期会公布主演以及角色类海报，再往后通过预告片和海报向观众透露电影故事的一些细节或是亮点。临近公映会发布终极海报，为电影映前做最后的升温。通常很多人认为电影上映了，平面海报也好，预告片也好，还是病毒视频甚至是新媒体物料，应该就结束了，但其实并不是这样。在电影公映后，才是真正宣传最关键的一个时期，电影在上映的前一周这个阶段的宣传是非常关键的，这周的宣传要做好影片的口碑维护。如果公映后发现有一些负面评价的对电影的影响，那些会通过地面物料或病毒视频的宣传，还是新闻稿，会把观众更多的引导到正面积极的方向去，而不是更多对电影不利的负面消息上，然后将整个的局势扭转。概念海报内容制作及应用电影宣传前期最开始公布的是概念海报。对于电影概念海报的制作，其实要远比之后的人物角色海报，剧情版海报、终极版海报困难的多。因为这时候你并不知道电影的详尽内容，制作也没有太多的资料，这时候连立项的剧本也没有，只是通过一个梗概或简介，然后包括电影制片方、制片人或相关负责人去聊怎么来推，定一个什么样的风格来呈现，达到一个共同诉求，将它视觉化实现。通常发布概念海报，都是在电影开机之前，或是剧组杀青时公布，这时已经有完整成形的剧本了，所以我们会拿到电影的正式剧本，迅速将它看完，之后跟导演和制片人来讨论会趋向于什么样的方向来制作海报。概念海报其实有很多好处，当然也有弊端，好处是没有局限性，因为导演没有拍出完整的成片，也没有做剪辑，所以发挥余地会更大，但也有很多弊端，比如我们也不太清楚导演真正想要什么，这需要很好的去沟通，包括对剧本的揣摩，跟导演的磨合，最终完成他想要达到的概念。《西游记之大圣归来》官方正式海报概念海报的制作更趋向于概念化，意象化，是更开放的一种表达。我举个例子，我在年的时候，当时在制作田晓鹏导演的《大圣闹天宫》的海报，这部片子是一部动画片，之前田晓鹏导演的《大圣归来》已经取得了非常好的票房成绩了，然后紧接着续集《大圣闹天宫》就立项了，这部片子应该是在明后年与大家见面，但那个时才刚刚立项，只有一个初步概念。之后我们也跟导演做了简短沟通。因为关于动画片，如果还没有正式到角色设定，在概念海报制作当中也不可能出现一个很实的角色。如果导演这个作品还没有正式成形，你制作概念海报时已经出现了新的角色，那直接会影响到片子后面的角色造型设定，所以这就给我们出了一个特别大的难题，当时的想法就是采用中国古典风格为基调，片子是中国古典故事来改编的，所以用了中国特色的水墨画方式来呈现，也尽量规避了显露具体角色形象的问题。因为大家都知道水墨画是非常讲究写意和意境的感觉，所以就为此制作了这一款概念海报。《西游记之大圣归来》国际版海报这张海报没有展露任何具体的角色造型和细节，因为导演那时才刚立项，完全没有一个很明确的一个形象概念，包括里面的一些细节，他只是想做一个表达，所以我们用了很写意抽象的水墨画形式来体现。用一个很小的孙悟空剪影形象在画面当中，让它背后的经典披风甩起来。这些细节都是关于《大圣闹天宫》里面的大闹天宫的经典形象，包括二郎神，都融入在其中，整张海报也是给了大量留白，这也是古典中国画很突出的特点，留白也是很重要的一点。所以在概念海报制作中，都会遇到上述提到的问题，都是可以避免的，也能够和导演达成共识。但大多数片子概念海报是在剧组杀青后才公布的，这时就要考虑到已成型的拍摄素材，甚至要在杀青后的几天内，一般高效的剧组已经有成型定剪的粗剪版影片是可以看到了，内部可以看到，提前看一下影片，就会了解到导演整个片子传达什么样的感觉？已经有了很多素材，包括剧照，这些都可以用于海报制作的。概念海报发布之后，对于影片来说等于就是卖个关子，抛一个悬念，让大家揣测这个影片到底是什么样的故事，物料可能会透露一点，留给观众更多的想象空间，同时也为这个影片确定一个调性。人物角色海报的内容制作及应用如果是一个喜剧片或是悬疑片，那概念海报首先它会将风格调性明确的传递给观众。接下来就是进入单人或角色海报的展露了，这时跟之前发布概念海报的时间节点会间隔一段时间。按照常规商业片的制作进度和流程，差不多是三个月到半年的时间，从杀青开始算起，或是电影开机立项阶段发布概念海报之后算起，会间隔半年左右，也就是正式启动影片的宣传，这时就正式开始公布谁来主演，肯定会发布大牌艺人的单人海报，这是一个非常适合大肆宣传的时间点，而且会附着预告片等视频物料，发布会同步推广平面物料。对于正式宣传开始后，公布主演的海报来说，如果有明星艺人的话，商业片的主要考量是想赢得明星的粉丝效应，来拉高大多数观众的观看期待，经过进一步的发酵，其次才是去扩散到粉丝之外的一些人群，让他们来

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