文｜《财经天下》周刊陈米粒
编辑｜杨洁
，开心麻花的开年，看起来不太顺利。
先是整整预热了近一年的“首部春节档喜剧电影”《超能一家人》突然撤档；再是开心麻花推出的首档团综《麻花特开心》即使有沈腾加持，但上线后仍口碑滑坡，表现不及预期；在元旦档上映、集齐了一众开心麻花成员主演的《李茂扮太子》，被冠以“年元旦唯一的一部喜剧电影”之称，收获了近4亿元票房，但却口碑崩盘，豆瓣评分一路跌至4.6的低分。
开心麻花作为国内头部喜剧厂牌，“搞笑”能力却已经受到了市场的质疑。
七年前，一部《夏洛特烦恼》横空出世，开心麻花扛起了中国喜剧电影的大旗。最辉煌的时候，开心麻花估值达54亿元，差点成为“中国喜剧第一股”。最终虽然因为种种原因，开心麻花没能成功登陆A股市场，但这在当时并没有影响观众们对它的喜爱。
在年上映的《西虹市首富》电影遭遇了争议后，开心麻花开始显露出了颓势。其后来出品的多部电影包括《李茶的姑妈》、《半个喜剧》等接连翻车，“恶俗”、“无聊”等负面评价涌来，“口碑危机”成为扎在开心麻花心口的一根刺。
近年来，《脱口秀大会》、《一年一度喜剧大赛》等线上综艺节目不断“出圈”；在线下喜剧表演领域，包括素描喜剧（Sketchshow）、脱口秀、漫才、音乐剧在内的多种喜剧形式逐步走进大众视野，其“背后推手”笑果文化、米未传媒、大碗娱乐、单立人等喜剧新势力亦迅速壮大。
电影、团综都陷入口碑“泥潭”的开心麻花，还能安心稳坐国内喜剧厂牌头把交椅吗？
“失利”元旦、春节档
《超能一家人》公布撤档之后，作为喜剧电影爱好者和开心麻花的粉丝，易涵直言：“我今年春节去电影院的兴趣瞬间少了一大半。”
在今年1月5日之前，市场上已定档的春节期间上映的电影中，包括开心麻花出品的《超能一家人》、易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》、韩寒执导的《四海》、张艺谋执导的《狙击手》以及马丽主演的《这个杀手不太冷静》。
在年春节档，喜剧电影占据了主要席位。以上热门电影中，有三部皆为喜剧片。即使竞争激烈，《超能一家人》还是凭借着“开心麻花”和“沈腾”这两张王牌，在猫眼上以超过40万“想观影人数”遥遥领先于排在第二位的《四海》。
（图：猫眼电影截图）
《超能一家人》是开心麻花首次征战春节档。有别于过去主打“小成本换高票房”的行业印象，《超能一家人》堪称开心麻花史上投入最大、制作难度最高的电影，在拍摄周期和规模上都可以说是“前所未有”的。导演宋阳带领剧组辗转六地、跨国拍摄，剧组拥有超名工作人员、名群演，使用了个特效镜头，总计拍摄历时天。
“去年，同样具有喜剧班底的大碗娱乐凭借一部《你好，李焕英》一战成名，多少对开心麻花有点刺激。”行业内人士安迪说。几乎是在《你好，李焕英》预售票房反超《唐探3》后不久，开心麻花就对外预告称，《超能一家人》将定档今年春节。“提前一年匆匆预告，开心麻花的野心昭然若揭。”市场也给了开心麻花信心，安迪预测，“按照其撤档之前的市场反映，《超能一家人》放在春节档票房能达到30亿元以上。”
经历多年口碑滑坡后，开心麻花有意借《超能一家人》打一场漂亮的“翻身仗”。但万万没想到是，在1月5日，开心麻花称，《超能一家人》因“电影后期制作工作量巨大，努力但依然无法按期完成所有制作工作”，决定退出年春节档。
从年夏天开始，《超能一家人》就开启了紧锣密鼓的宣发工作，院线预告、主题海报等连番登场；有消息称，《超能一家人》的实体潮玩手办也已进入开发阶段。但此时，它却因“制作问题”踩下刹车。安迪感慨说，对开心麻花而言，“太亏了，估计之后就是放在五一或者国庆档上映了。”
开心麻花需要这部电影。毕竟，它已经很久没有出过一部被观众广泛称赞的“好笑”电影了。
开年的元旦贺岁喜剧电影中，由麻花系演员领衔主演的《李茂扮太子》，让开心麻花的口碑再次“翻车”。这部电影的豆瓣评分低至4.6分，在评论中，有观众质疑：“还能再相信开心麻花吗？”
《李茂扮太子》在标题里就玩了一个“俗套”的“谐音梗”，套用了喜剧中惯用的“身份互换”设定，并将其放到了古代背景下。常远饰演的小捕快李茂娶了马丽饰演的镖局千金杨家珍后，一直得不到女方父母的认可；渴望升官发财的李茂意外发现自己与当朝太子长相雷同后，两人就此互换身份，开启了一连串故事。当然，最后的结局必然是，主角发现，“平平淡淡才是真”。
这部影片在豆瓣上，差评潮涌。有网友留言称：“如果你想找不痛快，就请看这部喜剧片。”
还有评论表示：“经不起推敲的故事情节，立不住的人物设定之外，整部影片充斥着自以为幽默的尬笑包袱，以及打着擦边球的低级笑料，令人不适。”
这部由马丽搭档常远担任主演，还有一众开心麻花演员参演的喜剧电影，实际上出品方为新丽传媒。“近年来不少电影其实都只是由开心麻花团队的演员主演或参演，并非麻花创作的剧。但最后，麻花却被称为了‘烂片集中营’。”一位接近开心麻花团队的人士莫妮卡不禁为其“叫屈”。
（图源：视觉中国）
跑太快的麻花不“开心”
《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》两部作品，对于开心麻花可谓意义深远。它们一个是开心麻花正式走向大众的敲门砖，一个则是开心麻花从巅峰时刻到口碑下滑的转折点。
开心麻花成立于年，其命名来自于团队组建时推出的第一部作品《想吃麻花现给你拧》。创业初期最惨的时候，据沈腾回忆，一个大雪天的演出只卖出去7张票，最后剧院经理出于同情劝退了整场演出，主创和团队只能站在剧院门口，挨个给前来看戏的观众道歉。
但好在，后来凭借着优秀的创作能力，开心麻花陆续上线了《疯狂的石头》、《夏洛特烦恼》、《李茶的姑妈》、《乌龙山伯爵》等舞台作品，以其独特的喜剧风格，在戏剧舞台站稳了脚跟。其中《疯狂的石头》为开心麻花开启了首次全国巡演，《乌龙山伯爵》则至今仍是开心麻花最卖座的话剧作品。
年，开心麻花结缘春晚。“沈腾+马丽”的组合连续5年登上春晚舞台，成为新生代小品的主力军。但彼时，更为大众所熟知的还是“郝建”这个形象，而非开心麻花。
直到年，《夏洛特烦恼》登陆院线，以仅万元的成本一举拿下了14亿元票房，成为当年国庆档最大“票房黑马”，也在中国喜剧电影史上，留下了“开心麻花”这个名字。
《夏洛特烦恼》加持下，开心麻花在年新增“影视及衍生业务”，直接进账达2亿元；公司同年净利润增长%至1.3亿元。
当然，《夏洛特烦恼》给开心麻花带来的，还不仅仅是票房上的收益。受电影热度影响，开心麻花的线下演出也开始得到前所未有的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/3522.html
