2018,影视公司最后一次集体洗牌

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创下票房新纪录的暑期档，几乎榨干了市场的最后一丝红利。而在高票房和低增速的背后，影视公司不得不面临洗牌，而且是最后一次集体洗牌。文/庞宏波设计/李丰屹“暑期档会出现单片50亿票房吗？”、“会有几部破10亿影片？”、“大盘会超越去年同期吗？”早在4月份，关于暑期档的美好憧憬就已经开始。而从最后的成绩单来看，暑期档没有出现单片50亿盛景，但却有5部超10亿的电影，其中《我不是药神》更是拿下了30.98亿票房。大盘的确超越去年，拿下.8亿总票房，但是同比增长仅为6.3%。喜，喜在了质量，忧，忧在于增长红利的消退，这或许是暑期档最明显的特征。而具体来说，暑期档呈现出的是国产片票房占比超7成，全面主导市场；票房前十名拿下73%票房，两极分化严重。而伴随于此的是，总票房、总人次以及“小镇青年”增速的明显放缓，带来的后果必然是影市发展长期依靠的红利减退。对于影视公司来说，外有税务疑似加重的不可抗压力，内有暑期特征呈现的洗牌压力，而且双方作用明显滞后，在接下来的半年甚至一年里可能会集中爆发。对于影视公司来讲，或许是影视公司最后一次集体洗牌。最强暑期诞生背后，新兴资本如何取得了压倒性胜利？今年暑期档之所以会爆发，其主要要归功于国产电影的崛起。从整体大盘来说，国产片票房占比超过了7成，占据着全面主导的优势。从单片来看，《我不是药神》和《西虹市首富》占据暑期票房排行榜前两位，累计票房之和超过了55亿，几乎等同于一部《战狼2》。除此之外，《一出好戏》、《巨齿鲨》的实际票房远远高于预期，正是这两部电影突破了10亿关口，才是最终导致今年暑期票房超越去年的关键。不过值得注意的是，在占据票房前列的国产片里，起到主导作用的恰恰是影视的新兴资本。《我不是药神》的出品方中无论是坏猴子影业还是真乐道文化，都不属于影视的一线巨头，而北京文化更是新兴势力的绝对代表。此外，《西虹市首富》尽管有“开心麻花“的影子，但却是西虹市影视这一全新厂牌推动。同理，黄渤自导自演的《一出好戏》也由翰纳影视主控。之所以出现这样的现象，一方面在于影视的主力受众继续下沉。19到29岁成为了影视的主力受众，其带来的直接影响在于观众驱动力的转变，由重IP、重卡司变成了重口碑、重类型。从暑期档最终的成绩单来看，取得票房突围的绝大多数占据着口碑的优势，且在类型上给观众带来了更强烈的冲击。另一方面，影市的驱动力从外在的硬性考核标准转向了内在的质量口碑评价，这给了新兴资本更加倾斜的起跑线。所以即便是没有太多经验的文牧野，在宁浩和徐峥的助推下也能成功登顶暑期冠军。同理，徐峥、宁浩、黄渤等一线明星，往往和新兴资本有着绑定联系，最突出的例子在于欢喜传媒一口气绑定了张艺谋、王家卫、陈可辛、徐峥、宁浩等多位知名导演，在度过“播种期”后随着项目的相继落地开始收割。影视新贵对于创新的饥饿感，决定了他们敢于寻求更大程度的突破，无论是《我不是药神》的题材创新，还是《西虹市首富》所依靠开心麻花式喜剧风格形成，都是其最终突围的关键所在。档期不再是首选因素，优势档期出击成共识不过对于传统的影视公司来说，其整体的顾虑明显偏多。据统计，在今年暑期档期间，有多达23部影片进行改档，其中乐创文娱的《爵迹》和《影》双双退出暑期，是改档电影中体量最大的两部电影。另外，备受

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