文
林不二子
在刚过去的清明小长假前后，国内游戏行业可谓非常热闹，先是网易游戏上线了《第五人格》，之后阿里游戏宣布代理了《旅行青蛙》，最后是网易与腾讯及相关公司的“唇枪舌战”，说起来这一连串反应多还是围绕那个亿中国游戏市场的争夺，而随着后来者阿里的加入，也让这三大互联网公司的游戏攻防战越来越有看头了。
“致敬”腾讯的网易游戏攻势
最近游戏行业总在说的话，就是网易越来越像当初的腾讯了，这个像主要体现在近来网易自研手游的借鉴之风越吹越猛。先是紧跟流行推出了“吃鸡”手游《荒野行动》《终结者2》，之后网易又发现了此前差点在国内火起来的端游《黎明杀机》，推出类似手游《第五人格》，确实是将借鉴发挥到了最大。
说起来，当初网易游戏最大的特点就是自研能力强，虽说游戏模式多有借鉴，但在腾讯靠大量代理韩国游戏、模仿海外流行游戏成为游戏巨头之时，网易推出了极具中国元素的《梦幻西游》《天下贰》等端游，成了在中国玩家中还算有口碑的游戏公司。
不过随着游戏越来越被大众了解，智能手机也实现普及，游戏行业战场从PC拓展到移动端的现在，网易在手游上的进取就弱化了当初那股硬磕自研的劲儿了，最简单的是先把自有优秀端游移植到手机上，比如《梦幻西游手游》和《倩女幽魂手游》，先跟进市场，之后就是保持自研与借鉴并行。
这大概就是网易游戏新的进攻方式，用借鉴的方式跟上手游被快速迭代的节奏，用自研开发新受众，这也就成了“网易越来越像腾讯”的来源。
说起来网易的这波“借鉴”攻势，确实对对手腾讯造成了一定损伤，至少在《刺激战场》面世之前，手游吃鸡市场是被网易占领的，而在《第五人格》上线的这7天中，其AppStore免费排名也一直处在第一位置，除了4月2日上线当天总榜排名第二，之后也一直处在总榜第一。这种迅猛之势对于腾讯游戏来说，绝对是不希望看到的。
而网易为了避免吃鸡手游这样的官司，也在《第五人格》抄袭之声还停留在玩家谈论之时，就官宣与《黎明杀机》开发商BehaviorInteractive达成合作，Behavior公司旗下两位制作人及中国区管理在未来以玩法顾问的身份参与《第五人格》指导。说白了就是掏出“封口费”以绝后患。
其实网易这样先抄袭获流量、后花钱洗白的行为，确实挺“腾讯”的，所以也无外乎大家对网易游戏如此调侃。
不过网易也还没忘了自己的最大特色。虽然为了跟上手游快速崛起又快速衰落的节奏，需要祭出大量游戏来争取市场份额，但它也保持了自己的自研，今年1月份上线的手游《楚留香》是网易从年就开始计划的。不过可惜下了大功夫，《楚留香》市场表现却一般，不知道当时一下买下古龙50多部IP授权的网易，还会不会继续开发新的手游项目。
关于网易游戏现如今的套路，可能是在年詹钟晖与吴云洋离开网易后就有预兆的了。年，网易元老级人物詹钟晖因与丁磊意见不同而离开，随后网易最大IP《梦幻西游》主力开发者吴云洋也随詹钟晖而去。据腾讯科技的报道，詹钟晖反思自己当初在短期利益上没有丁磊那么重视，在腾讯游戏以《英雄联盟》突飞猛进之时，詹钟晖领导的网易游戏业务还专注于打造精品上，这很可能无法匹配丁磊对未来游戏市场的想法。
而在这些专注于精品游戏的高层离开后，丁磊对游戏业务的涉入也越来越多，这大概也是后来网易游戏在各热门游戏类型都有产品，且反应快速的原因。可以说，年后网易确实没再推出什么爆款游戏，《倩女幽魂》《天下3》都不过是古风MMORPG游戏的一个常见产品，直到进入了手游时期网易才出来了个《阴阳师》爆款。
不过《阴阳师》也不是什么倾力之作，其制作人金韬表示早期开发团队不过9个人，而自己对游戏的预期也是在畅销榜50名左右的位置，可见《阴阳师》在网易游戏的成功也就是个例。而网易能否再持续生产有口碑、有流量的原创游戏，是否还拥有强大的自研优势也是个问号。
IP开发+自研+代理的阿里游戏进攻姿势
其实就算网易游戏忘了自己的本事，阿里游戏还记得。
今年3月脉脉上传出了阿里游戏大力挖网易人的爆料，甚至有网易员工表示“阿里游戏给我们部门每个人都发了信息”，这预示这阿里游戏要有新动作了，而且这个新动作的核心很可能是在自研上。
年阿里收购了UC并将九游剥离成立阿里游戏，随后收购了豌豆荚，拥有了自己的手游分发渠道，推出了一些休闲类手游，但面对有
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