来源：娱乐资本论
上映第三天，《一出好戏》票房突破5亿，这出让黄渤从数月前便开始卖力宣传，用尽一切方法进行花式营销的电影开始爆发能量，票房持续走高。
而电影中颇有些洗脑的主题曲《最好的舞台》也在短短数日之内在抖音上产生了无数的魔性舞蹈，定睛一看便会发现，这支舞蹈的发起人正是黄渤。
这首歌曲在今年春晚时便大火了一把，《一出好戏》团队当时便借助东风在抖音上建立了官方宣传账号，黄渤还以这首歌为BGM发布了“黄渤迪斯科”挑战，吸引了超过七万人参与，热门的舞蹈挑战者每条的点赞量都在十几万的量级。
也正是借助这样的推广活动，《一出好戏》的官方抖音账号积累了近万粉丝，一个接近百倍于微博官微粉丝数的量级。
而抖音也因此成为了《一出好戏》的重点线上宣传阵地，截止目前，黄渤带领主创在这里陆续发布了多条抖音短视频，收获了超过万的赞。成为了电影宣传官微中的佼佼者。甚至高过了不少进行长线宣传的电视剧官微积累。
当下，影视综营销借力短视频，拥抱抖音已经蔚然成风。
“三二一，爱就像蓝天白云、晴空万里突然暴风雨……”洗脑的BGM下，《扶摇》中的杨幂缓缓拉住镜头外伸来的手臂，轻轻放在了脸上；“分手应该体面，谁都不要说抱歉，何来亏欠……”这回经典的神曲搭配的是《中国好声音》里周杰伦和谢霆锋看着台上歌手唱歌时暗戳戳的表情交流……
除了这些，《延禧攻略》、《武动乾坤》、《西虹市首富》、《爱情公寓》电影版等多个影视作品都在抖音建立了官方账号进行营销。
这些官微在抖音上的粉丝数从几万到上百万不等，发布视频的点赞量也在几千到上百万间摇摆不定，然而能成功制造出一场席卷抖音的话题风暴，激发大量UGC产生的却还是少数。从这个角度来说，影视行业还是未能在抖音摸出一套可以复制的方法论。
抖音真的适合影视营销吗？在这里获取成功的影视综营销真的只是偶然吗？
又穷又富的影视营销方缘何看中抖音？
“影视行业的营销方既是最穷的，又是最富的。”某影视营销公司负责人William如此告诉营销娱子酱。
他口中的最穷，指的是投放预算比例偏低，相比一众在媒介购买和品牌推广上大手笔砸钱的快消品，影视行业在营销方向上的预算投入十分有限。大制作电影砸钱几千万做宣传便称得上“豪掷千金”，普通的电影、剧集、综艺可能只有几万、几十万的营销预算。
而最富，则在于其天生具备的“明星资源”。参与影视综作品的明星本身便自带流量，在各路宣传媒介上都极易制造话题和爆点，相比动辄需要花费百万千万代言费用请明星做推广的一众品牌，影视营销方自然算得上“手握金疙瘩，富得流油”。
数年前，有限的营销预算中大量传统广告还占据了推广大头。地铁里的硬广，公路上的灯箱广告，大多数影视综艺作品还是借助这些密密麻麻的铺陈来吸引用户的注意力。
如此广而不精的传统推广方式花费高昂且难以收获有效的广告效果监测。因而随着近几年一众社交媒体营销的兴起，影视行业营销方开始在微博、
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