广告公司服务客户时,为什么要做Brief

广告公司服务客户时，为什么要做Brief！

广告公司里，AE这个角色，是链接公司与客户的纽带，优秀的AE能深刻洞察客户的需求，思维敏锐，沟通与表达能力到位。尽管如此，广告公司为客户服务时，将辛苦制作的广告片或者宣传片呈现给客户时，客户还是觉得不如他们的意。那么，广告公司和客户之间的这种沟通上的障碍，是如何形成的？如何才能解决这个问题呢？

一、思维不同频

每个人都带着不同的思维方式来进行日常工作的，广告公司属于创意团队，他们的思考方式，有别于企业的经营人员，与政府、事业单位的从业者，思维方式也有区别。如何将工作在两个领域里的两种思维进行统一并能达成共识？AE的作用不容小觑，但Brief就从根本上解决了这个问题。只有拿到一份明确的Brief，广告公司从专业的角度，将需要客户思考的问题方向列出来。广告公司的创意团队，就会有方向可循，这样，思考的目的和方向达成一致，

二、表达需求不专业

有时候往往是，客户不懂得如何给到广告公司的拍摄需求。这个时候，优秀专业的广告公司往往不会急于出脚本，而是会做一份拍摄需求表。这个表格就是Brief。只有拿到一份明确的Brief，广告人才有可能创作出好的idea。最后呈现给客户的广告片或者宣传片，才会达到他们的预期，甚至超越预期。

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