工业时代，寸土寸金的传统主流媒体让宣传片找不到容身之地；互联网时代，新媒体的层层崛起为宣传片孕育了绝佳土壤。在中国，任何一个行业似乎都挤满了人，面对越来越同质化的产品，消费者的感官在升级，他们想要看到的好处往往是无形的精神价值。中守传媒总裁朱城辉说：宣传片就是超级符号，它能创造不可思议的销售力!站在营销学的角度，商业宣传片想要让观众产生购买的冲动，最主要的是了解顾客。商业宣传片销的是品牌或产品，卖的是观念。了解顾客，就是找出观众价值观，然后通过文字、旁白、画面、音乐的调动强化观众的感受，潜移默化的把品牌形象融入消费者的内心，因此商业的企图心和目的性不能太强。宣传片预设的商业属性，让它必定或者说最好是从头到脚，每一个毛孔都流露着商业的气息，因为片子的投资人、宣传片的甲方，更关心的不是戛纳，而是出纳。而片子的受众，要看的也不是明星和剧情，而是企业、产品、服务和理念。我们平时的传统宣传片，往往采用宏大叙事的策略。领导们总想着：拔高，拔高，拔高。国家、民族、人类、历史、中国梦、一带一路、疆土、网络布局等。这些都属于宏大叙事。宏大叙事容易犯的错误是大而全，没有重点，印象都不深刻。而局部叙事则从具体个人入手，讲述特定人物个人化、日常化的生存体验与人生遭际，营造的是贴近生活本真、有血有肉的真实感。如果按照传统的做法，所有的浩瀚信息都会交给文案解说。历史展示、设备介绍、荣誉罗列，最后成了一篇不折不扣的成果汇报片。我们说，既是宣传片，就要体现宣传片的特点，就要动用音、视、画、等多种表现形式，用影视思维呈现立体的品牌形象。朱城辉说，传统的宣传片可以传统，但不能太老套。客户其实也喜欢比较创新的东西，但一定要把握，不能太夸张。我们在进行创作时，有时候不需要去说产品和品牌本身，而是要从中去挖掘出一个大家愿意去讨论、去思考的话题点，将它拔高再拔高，超越产品，甚至超越品牌精神，乃至达到意识形态的高度，然后围绕这个点讲故事。知名媒体人罗振宇说，人类自古到今想把一件事传扬得到处都是，只有一个方法被证明是有效的，就是讲故事。所以才有了刘关张的忠孝三结义，才有了象征爱情美好的牛郎织女，才有了精忠报国的岳飞。宣传片虽然有着商业的目的，但以故事的形式巧妙地讲述，让广告不那么像广告，那感觉就不一样了。英国前首相布莱尔说过，他们可能会忘记你说的，但绝对不会忘记你让他们感觉到的。有时，全片所流露出的感觉比要表达的内容更决定成败。就好像我们平时买东西，通常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉。其实，不管什么产品，其实背后都能找到一个很好的话题聚焦。比如百达翡丽表，它对外传达的内容从来没有局限产品本身，而是塑造了一个“传家宝”的概念，它的广告语是这样的：没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。再比如：奔驰卖的不是车，那是一种奔跑在世界顶端的荣耀。香奈儿卖的不是香水，是一种自我魅力和品位的表达。卡地亚卖的不是珠宝，是一种被人仰望的贵族风范。中守（上海）传媒有限公司于年3月15日（国际消费者权益日）由电影学院派与4A广告公司人员共同设立，他们已在宣传片制作领域拼搏10余年，既有学院派的精益求精，也有4A广告公司的无限创意！朱城辉及其团队一直在定义高端影像的坐标，始终坚守行业“工匠精神”，他们迫切想改变行业内普遍存在的外包带来的费用上升、质量下降等现象，这也是他们选择在国际消费者权益日创立中守传媒的初衷。年10月1日前1天（9月30日），北京中守传媒有限公司设立，与祖国共同庆生！朱城辉说，明年就是新中国成立70周年了！每次在国外听到国歌都忍不住流眼泪，因为中国已经强大了！但中国的影视行业从硬件设备到软件4A广告公司等大部分都来源于美国等其他国家，4A词源于美国，TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。朱城辉和王健林一样，希望改变“由外国人设定规则的世界”。
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