中科公益爱心 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/6173182.htmlIP是英文IntellectualProperty的缩写，它是一种知识产权。形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念。是权利人智力劳动所创作的成果。随着新媒体的崛起，IP已经成为一种产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的优点。很多营销人士都把打造IP当成下一个风口。举个简单例子，米老鼠唐老鸭是迪斯尼公司打造的文化IP，全世界的迪斯尼乐园，米奇品牌产品，唐老鸭标识等都是需要花钱从迪斯尼公司购买许可的。或者夸张一点形容，一个美国人画了几只搞怪的老鼠鸭子，打造成一个超级IP，每年造就一千多亿美元的产业，几十年长盛不衰，这个商业奇迹就是文化IP的魅力。黑猫警长是上海美术电影制片厂的，光头强是深圳华强数字动漫有限公司的，如果想你的产品让更多人记住或喜欢，可以使用这些标识，条件是花钱购买这些IP产权方的许可。如果自己有能力，就可以通过文化创意活动，为自己的产品或品牌打造自己的IP。为什么打造IP会被当成是网络营销的一个风口呢？首先，新一代消费人群，是在网络娱乐文化下成长起来的一代，他们对文化IP有着与生俱来的辨识和喜爱，打造IP的本质就是用年轻人喜欢的文化赋能品牌。其次目前市场产品丰富度较高，同质化严重，质量品质功能都不足以建立差异化，而IP是很好的差异载体。三是目前的网络传播以社交化精准化为特点，内容取代广告成为主要推广载体，IP本身就是内容属性。不管阿里流量的算法还是头条的推送算法，都倚重标签的匹配，而IP具有很强的标签特征，而且符合记忆规律，很容易在网络上形成内容入口。所以很多新兴企业和商品将打造IP做为电商推广的突破口，而且取得很好的效果。所以我认为，把打造文化IP当成电商的一个风口，是一件相当靠谱的事。褚橙一只难求，去年一个上市季就售出二亿元，一天五万箱根本不够市场消化。买的人说我们买的不是橙子，都是冲着“励志橙”这个文化IP而来。同没文化老太婆创业故事‘老干妈“的行销，文化IP也起着举足轻重的作用。湖南有个叫长房云时代的房地产项目，在社区里建了一座超级炫酷的图书馆，取名云图，并且不断在馆里举办各种文化交流活动，通过对这个文化IP的打造，社区顿时充满文化气息，显得高大上起来。天猫上著名的品牌，三只松鼠是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。刚刚过去的双11，一天成交了6.8亿，其“三只松鼠”本身就是个超级IP。人人都知道变形金刚，但是知道福特汽车为此花了多少钱，销了多少车恐怕没人知道。或许从第一天，变形金刚就是汽车商苦心创意的超级IP。几个手机品牌通过抢夺中国好声音，中国有嘻哈，跑男等文化IP，赋能产品获得极好的营销效果。刚结束的互联网大会有个热点，周鸿祎送了丁磊一个儿童手表，的儿童手表叫小猪佩奇。周号称中国最出色的产品经理，也要借助IP营销，可见其魅力。IP营销的成功案例不胜枚举，大家可以自行观察，摸索玄机。阿里年专门成立了阿里鱼，阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务，此外还包括双11狂欢夜等自有IP运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型IP合作。商家可以直接到阿里鱼进行各种IP的查询、购买和交易。说现在是一个IP营销的时代不为过。所以，新一代企业经营者必须学习和利用好IP营销，找到适合自己IP，做顺应时代特征的营销你才容易赢。
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