最近，电影市场因个别影片票房太“冷”上了热搜。
尽管国庆档后、贺岁档前，历来是电影市场的淡季，但“弱片”扎堆，让近几个月的电影市场淡季更淡。
11月23日，《阿凡达：水之道》官宣中国内地定档12月16日，将以3D、IMAX3D、CINITY、中国巨幕等全格式，同步北美上映。消息一出，便空降各大社交平台热搜榜。
即使尚未确定内地档期，《阿凡达2》的消息也足以让观众沸腾。早在定档之前，#阿凡达2片场分钟##阿凡达4开拍#等词条也长期挂在热搜榜上。
《阿凡达2》定档后，就有人开始预测其票房，更有乐观者喊出“能冲50亿”。
确实，13年前《阿凡达》的上映盛况，让《阿凡达2》太令人期待了。
公开数据显示，《阿凡达》于年12月18日北美上映，在全球共取得29.23亿美元票房，位居世界电影票房榜冠军。
在国内，《阿凡达》也取得了巨大的票房成功。年，《阿凡达》在国内斩获14.28亿元票房，成为当年国内票房冠军，而《阿凡达》也是内地市场首部票房超10亿的电影。
《阿凡达2》在内地定档，让许久未在影院看到大片的观众以及进入冬季的院线行业等来了好消息。
业内人士认为，《阿凡达2》毫无疑问是近3年最大预估体量的进口片，也意味着电影市场迎来转折点，并大胆预测，《阿凡达2》累计票房有望达40亿元。
能够获得如此高的期待，阿凡达IP多年间在全球积累的影响力毋庸置疑。尤其是在年重映时，《阿凡达》多日蝉联国内票房冠军，又收获了近4亿元票房。
而商标则更能反映出一个IP的火爆程度。数据显示，在国内，与“阿凡达”相关商标数量足足有件，其中已有枚商标被成功注册，申请人包括多家公司及自然人。
特别是在年-年间，“阿凡达”相关商标在国内迎来注册高峰期，共计有件，甚至直到今年的10月，还有企业和个人提交“阿凡达”相关的商标申请！
但作为电影《阿凡达》的出品方，20世纪福斯电影公司则把保护的重心放在了“Avatar”（阿凡达英文名）上，直到年才开始申请“阿凡达”商标，其中有11枚成功注册，国际分类包括设计研究、科学仪器、教育娱乐等。
我们都知道，一部优秀的影视作品的后续衍生周边商业价值是非常高的。如果抢注成功，意味着可以蹭上其知名度价值的附加值，从而获得更大的利益。
虽然影视剧享有著作权保护，但影视剧名称未注册商标之前不受《商标法》保护，因此影视剧权利方一定要提前做好商标布局，避免被他人抢注而导致纠纷。
总之，任何与商业价值有关的事物，完善好知识产权布局永远是做在前面的第一步。话又说回来，仅靠《阿凡达2》一部电影，恐怕也难以解决长期片荒问题。随着12月临近，新片正在缓慢填补电影市场空白，但愿《阿凡达2》能成为复苏的转折点。
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