一部电影拍摄完成，最后到了要宣传的阶段。宣传阶段的目标只有一个，那就是吸引更多的人来观看这部电影。
宣传工作一般是由片方（制作方）或者是平台筛选一家或几家宣传公司来完成宣传工作的。宣传公司通常负责提供宣传方案，制定宣传预算，跟平台和片方共同商定宣传策略的制定和渠道的投放等等。按阶段来分，电视剧的宣传期一般分为播出前和播出期两个阶段。播出前通常是指在没有确定播出日期之前，一般只会有一些小幅的宣传动作，比如透露一下演员阵容，放出了少量的花絮，还有开机海报或者杀青海报等。
主要目的是给最早一拨的粉丝提供一个期待和预期。从确定播出日期开始到整个剧集播出结束，那么就是密集宣传期了。宣传公司会通过在各个平台发布一些花絮视频、正片名、场面的剪辑、明星的参与讨论等等，持续推高这个剧集的讨论度和热度，最终吸引更多观众来观看。
宣传公司的职位一般分为宣传方案的策划、项目经理、平面或者视频物料的制作，渠道的筛选与投放这些类似的岗位。有一点点像互联网公司常规的运营，目的比较类似，都是通过一系列的人工干预和动作，起到吸引用户、影响用户、留住用户的作用。
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