河南卫视出圈背后,一个二线卫视的突围之路

谁能想到开年至今，河南卫视成为了最具存在感的平台之一。从《年河南春晚》《元宵奇妙夜》，到《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》，河南卫视的中国节庆特别节目屡次出圈，得到了网友的一致好评。我国电视行业快速发展至今，卫视格局已经基本定型。与一线卫视相比，河南卫视可能没有充足的制作经费，请不起明星大咖，但这不代表平台的优秀内容就没有被大众看见的机会。探究河南卫视的突围之道，也许能给亟待破局的二三线卫视带来启发。机制改革，导演体系、融媒矩阵推动内容出圈这几场晚会的片尾字幕显示，承办单位均是河南广播电视台全媒体营销策划中心和河南大象融媒体技术有限公司。而这两个部门，其实是近年来河南广电改制的结果。年10月，为了适应媒体融合发展的需求，河南广电整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司，组建成立了河南大象融媒体集团有限公司。大象融媒是全国首家以“融媒体”命名的传媒集团，拥有报纸、杂志、广播、电视、网站、网络电视台等14类主流媒体业态和30多个媒体传播平台，形成了全媒体生产传播链条。年7月，大象融媒体集团技术研发中心翻牌成立了河南大象融媒体技术有限公司，是集团的全资子公司，在台内称为河南广播电视台全媒体营销策划中心，作为河南广电机构体制改革的一个试点。经过几年的市场化运作后，公司回归并开始反哺广电系统。年，河南广电将原先的文艺部、纪录片工作室、精品广播剧创作部与大象融媒体技术有限公司进行整合，重新成立了全媒体营销策划中心，进行一体化运作。文艺部被划分到全媒体营销策划中心后，旗下成立了十多个导演工作室，大型活动和项目制作均采用竞聘和内部招标的形式。比如端午晚会，是台里在五一过后面向中心旗下8个导演工作室征集方案竞标而来。陈佳团队提出了网剧+网综的创新样态，由四个唐小妹不同的视角来展现端午的一天，从中脱颖而出。据悉，接下来的《七夕浪漫奇妙夜》，也将面向全台公开竞聘导演。河南广电走出的这一步，与各地广电近年的改革方式有着异曲同工之处。而作品能够高频次出圈，关键还在于把大象融媒庞大的新媒体矩阵为内容传播所用。回顾这些中国特色节日晚会可以发现，都是由剧情串连起单个短小精悍的节目。目前最受

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