视频行业发展至今，已经进入了相对平稳的阶段。在商业模式基本成型的情况下探索出新的增长空间，成为各大视频平台当前的共同目标。回顾今年一二季度的内容市场，其中腾讯视频的表现尤为亮眼。据8月2日举行的腾讯视频年度发布上公布信息显示：上半年，腾讯视频用户日均使用时长依然保持领先，会员数量稳中有增，头部垂类爆款频出且储备充足。能够多年保持行业领先地位并实现持续增长，在于腾讯视频一直是以可持续运营为目标，来打理视频行业这门长线生意。此次年度发布上释出的信息，再度表明了腾讯视频着眼于未来，稳中求进，旨在构建一个对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台。内容为本构建具有长远价值的综合视频平台腾讯视频多年来一直保持着内容品质上的初心，从此次大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀给出的判断优质内容的三个标准、内容公司长期竞争力三大“杀手”和对优质内容的三大扶持举措可以看出，腾讯视频在构建综合型视频平台的过程中，依然是以精品内容为核心竞争力。孙忠怀将腾讯视频对优质内容的判断标准概括为三个方面：基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新、具备能引爆口碑的突出亮点或槽点、尊重观众，对作品挚爱并富有工匠精神。而这三点，其实就是腾讯视频创作内容的标准。可以看出，腾讯视频追求的创新，是基于经典作品“安全框架”的理性创新。遵循这一原则，不仅能提高单个作品的成功率，“每一个创新成功的作品都会给下一次的创新打下一个坚实基础”，实现良性循环。在内容重叠编排、网站内外流量集中竞争的当下，想要抓住用户的眼球，内容光是四平八稳还不够，创作者需要制造一个或多个“制高点”引爆作品口碑，这也是孙忠怀一直强调的，“在高原上推出高峰”。比如《传闻中的陈芊芊》的引爆点是反套路情节、世界观设定，《明日之子乐团季》的引爆点是一群有极致少年感的选手，以及民族元素与摇滚流行元素的碰撞与反差。而创作出好内容的前提，是对内容有敬畏心，并且愿意耗费时间精力来打磨内容。孙忠怀也分析了内容公司长期竞争力的三大“杀手”：自身定位模糊，缺乏核心竞争优势；业务重心飘忽不定，被市场热点左右摇摆；被资本因素和市场估值所绑架与裹挟。而平台想要寻找的是珍惜口碑、踏踏实实做好内容的公司，与其携手走向共赢。在对优质内容的扶持上，腾讯视频给出的条件对从业者极具吸引力。孙忠怀透露，腾讯视频不仅会开放丰富的平台运营经验、技术工具、数据等能力和流量矩阵，不断升级内容分账机制，还将推出腾讯视频号。腾讯视频打通整个生产链条，用更有竞争力的分账制度激发创作热情，帮助创作者了解用户趋势和市场风向、提升影响力，以平台势能为创作者全方位赋能。以构建完善的长视频生态为依托发力短视频、“直播+”在当前的时代背景和行业现状下，平台生态建设成为视频网站的下一个制高点。此次大会上，腾讯视频副总裁王娟分享了腾讯视频在平台生态建设上的新思考与新举措。可以看出，腾讯视频平台生态化建设发力点清晰，不断推动长短视频融合，构建更加完善的全景平台生态。数据显示，年上半年，腾讯视频日均活跃人数、日均使用时长领先行业，移动端月活创下年以来新高。在保持用户高活性、高粘性的同时，上半年新会员同比增速提升超25%，会员等级向高阶流动，V8等级星光用户已超万人。高增长的数字背后，得益于腾讯视频基于以用户为本的原则，对平台生态的不断优化。王娟表示，接下来腾讯视频将以“综合视频平台”为方向，开启新的征程。一方面，腾讯视频以完善长视频生态为“稳”。腾讯视频将依托VIP开放平台实现长视频内容的生态连接，通过搭建全流程服务体系，将内容创作者、平台、用户三者有机结合，真正连接起整个内容生态。此外，基于市场与用户多元化的观看需求，腾讯视频通过付费模式创新、IP价值延展、增加会员特色权益等方式持续挖掘视频生态价值，丰富用户的视频娱乐体验。另一方面，腾讯视频通过不断拓展短视频、“直播+”的新可能来求“进”，以此满足用户更广阔的使用场景。在短视频方面，腾讯视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号，提供从内容创作到分发变现的闭环服务。同时，平台将提供海量用户资源、IP产业资源等，优化变现模式，全方位扶持创作者，为短视频生态建设与发展全面赋能。在“直播+”方面，腾讯视频首次将直播电商与综艺做融合，打造了首档沉浸式全民种草综艺直播购物秀。此外，今年6月腾讯视频还携手京东跨品类打造联合直播，全面展示了“品牌、平台、明星、IP、会员”五位一体的生态模型，带来行业发展“直播+”的新想象。以头部内容为支柱剧集、动漫、网络电影多维度拓展开年以来，中国影视行业受到的巨大冲击有目共睹，经此一役，行业生态的“脆弱”也暴露无遗，对此，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，要想这个行业能持续有旺盛的生命力，需要我们行业的每一个环节去改变、去精进、去提升，只有良性健康的发展模式，才能真正增强我们的“抵抗力”。腾讯视频在剧集市场的逆势上扬，可谓是对韩志杰观点的最好注解。近年来，腾讯视频践行着脚踏实地的内容战略：回归内容本身，发挥原创力，吸纳新生力量。在此思路下，无论是IP系列开发下的《龙岭迷窟》，还是现实题材《安家》和《三十而已》，抑或是黑马剧《传闻中的陈芊芊》，都接连成为爆款，备受行业与用户
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