年接近尾声，总票房再次刷新纪录。截至12月28日，中国电影年度总票房已经达到.12亿，远远超越年全年总票房.98亿。在这一年里，新人导演们持续爆发，制作了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》这类票房超40亿的票房爆款。王小帅、刁亦男等导演，也纷纷交出《地久天长》《南方车站的聚会》等文艺佳作，在国际上获得不俗口碑，在国内市场也均打破了自己的票房纪录。虽然大家心里都深知，一部电影的市场表现要靠天时地利人和，但是必要的电影营销还是要做。随着电影市场的空间越来越大，电影营销的花样也越来越繁琐，从过去单一的各类物料营销，到如今主导的口碑营销、新媒体营销……各种方式层出不穷。电影的营销方式再怎么推陈出新，大家共同的目标没有改变，都是要争取电影能触达精准受众，进而让口碑下沉到更广阔的市场。在年的电影营销中，有的成为了案例，会在未来的一段日子里，成为营销方的惯例；有的成为了特例，把观众成功“忽悠”进电影院，但后期却再难复刻；有的则直接注定了失败，被群嘲，被恶搞。我们这里就盘一盘这一年十个令人印象深刻的电影宣传营销事件。（注：根据电影上映时期排序）《地球最后的夜晚》“一吻跨年”——错位营销错了吗？这部电影的宣传需要回溯到年。12月初，各个平台就开始刷出一条广播，“许个小愿望：二零一八年的最后一晚，要和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》。”与此同时，电影的宣传语也变成了“一吻跨年”。发行方更是发出相关的跨年活动声明，强调了“影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就好0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”《地球》想看人数以万为量级飞速增长，截至上映前，淘票票想看人数37万，猫眼想看人数28万。很快，预售成绩突破1.5亿。电影上映首日票房累计2.61亿，但到了1月2日，单日票房断崖式下跌，仅收入万，两日暴跌99.3%，创下中国影史跌幅最高记录。《地球最后的夜晚》前三日票房曲线除此之外，电影的口碑也暴跌。豆瓣电影评分从最初的7.5分，降至6.8分；淘票票评分从5.4分，降至3.9分；而猫眼评分则从开分的3.7分，跌至2.6分。三个平台口碑评分这次的营销宣传到底是成功还是失败呢？好像尚未有定论。如果单就市场表现来看，它确实成功了，但毕赣是否因此在普通观众里被消费透支呢？可能还要看他的下一部作品吧。《大侦探霍桑》反复改档——初生牛犊也怕虎年最迷惑的电影宣发行为，非《大侦探霍桑》莫属。影片最早计划年暑期档上映，但一直没有明确档期，最终“失踪”。时隔2年，导演周显扬和主演韩庚又再度合作了《真·三国无双》和《我们永不言弃》两部作品。或许该片片方希望能借春节档前的热度，收割最后一批“韭菜”。电影《大侦探霍桑》终于计划定档年1月18日。结果因为当天上映的影片多达7部，本片又把档期往后挪了1周。万万没想到，在短短24小时内，因为电影《情圣2》不可控因素而导致提档和撤档之后，《大侦探霍桑》更是“戏精上身”，反复改档，最终才重新表示原本选择撤档的它，回归原档期。宣传物料上写着，“你走了，我来上！”，疑似直怼《情圣2》。主演韩庚发博说“心累无奈”。导演周显扬也直接发文，“年交付成片，而后就是漫长的等待，一直‘听别人说’、老是‘听别人说’要上映了，去年8月、9月、今年1月18……已经忘了第几次，还打算1月25日买票入场去看看这个孩子，可惜...”这一时间，粉丝直接“炸锅”，原计划包场支持的人纷纷放弃这一想法。电影上映之后，“淘豆猫”口碑崩盘，不少人都表示，质量如此差的影片，到哪个档期都不会有好票房。档期或许是关键，但是合理的营销，也能为影片争取到更多的可能性。这部电影如此反复更换档期，最终引起的是大众反感，电影上映之后，票房还不足百万。《小猪佩奇过大年》《啥是佩奇》——成了宣传，败了电影近年春节档成为了不少电影公司眼中的“香饽饽”，多数都希望能分到一碗羹。年的春节档可谓是强兵混战，各家电影在宣传上也拿出了看家本领。《小猪佩奇过大年》推出了一则《啥是佩奇》宣传短片。这部创意、走心的故事，一时间让电影热度飙升。这则短片并非是以电影内容为主题，而是以其为核心，提取了相应的情感点，并将其进行放大，让观众更能接受。短片《啥是佩奇》这种营销很快就让电影破圈，但是后期在票房表现上，并没有起到强有力的作用。在如此火热的春节档中，电影因口碑不佳最后仅获得1.24亿票房成绩，甚至电影上线网络之后，首日的播放量也未达到宣传短片的量级。《比悲伤更悲伤的故事》短视频宣传——余香还能飘多久？人人都能拍视频，人人都能当导演，在这样的趋势下，短视频无疑成为了现在最火的娱乐方式。抖音更是强势地推出了电影营销套餐，成为电影片方重点
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