好莱坞已经被美国精英唾弃中国电影市场未来

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近些年来，随着全球经济持续低迷以及中国经济社会的转型升级，各行各业面临转型升级导致经济下行压力增大。但也是在这种经济环境中，中国电影在“口红效应”的影响下高速发展。所谓“口红效应”是指当社会经济出现增长压力的时候，口红反而会热卖的一种复杂的经济现象，其学术名称为“低价产品偏爱趋势”。电影和口红属于同一功效的“廉价非必需物品”，当经济压力增大时，人们的消费级别会降低，抛开了买房的奢望，人们手头反而更有闲钱，愿意走进电影院消费。中国电影市场经历了连续十年火箭式发展，人们对年的电影票房做出了“保守亿”的预测。春节档的《美人鱼》吸引了超过万人走进影院“偿还”欠星爷的电影票，更使人坚信年中国电影市场将保持惊人的增长速度。但年却呈现了高开低走的态势，一季度国内票房创下.66亿元的高峰，可是，自4月开始，票房增速逐渐放缓，重点节假日档期均无突破，甚至年底不得不放宽进口批片限制来“救市”。面对着这样的局面，不少人认为中国电影正在面临着资本层面、内容层面以及精神层面的多重“崩塌”，中国电影在产业成型之前就不幸成为了金融的衍生品。而年，当“资本”嗅到了“偷票房”“ip失灵”“保底失败”等敏感味道后，正在迅速撤离。众筹、私募、基金、完片担保、保底发行等“神话”逐一破灭，爆款寥寥无几；内容破发无望，观众悻悻离去。而在票房同比增长仅3.73%至亿的尴尬数字下，年全国新增影院却在对“亿”的美好预期下达到了家，新增银幕高达块，银幕总数先于票房超越了北美，达到“世界第一”的块。这样的数据反差成为“崩塌论”提出者的重要论据。当然仍有不少人认为这恰好是中国电影的转折点，尽管没能实现“亿小目标”，但中国电影仍然在蓬勃发展的文化产业中扮演着重要角色。中国电影正在从以往的“冲’量’保’质’”，向着未来的“提’质’保’量’”实现转折。但无论如何，不温不火的年，对中国电影市场绝对是一个拐点。一、中国电影市场十年：从无到优先来看一组数字，中国电影票房，年时，尚且只有8.6亿。年，33亿。年，43亿。年，62亿。年，亿。年，亿。年，亿。年，亿。年，亿。年，亿。自年以来，中国电影市场依托巨大的人口红利和国家的政策支持，奇迹般地保持了40%以上的年票房增长速度，中国电影不仅从濒危状态中凤凰涅槃，而且成为世界上增长最快的第二大电影市场，吸引了全球的目光。年更是呈现出了加速度发展的态势，展现了中外电影史上罕见的“中国奇迹”。从这个角度来看，票房超越北美，努把力好像也不难。师夷长技复制好莱坞近年来，中国电影的高速发展，其实与上世纪二三十年代的好莱坞电影的发展有诸多相似之处。世纪初，美国电影市场兴起，众多电影公司选址在气候和自然环境条件优越的洛杉矶，一群有志的青中老年聚集好莱坞的名头就此打响。随着一群有志的青中老年进驻好莱坞，美国电影业迸发出了耀眼的光芒，各大财团纷纷看好电影向电影业投资，电影的生产越来越规范化和商业化，影响深远的制片厂制度建立。近几年的中国电影市场的资本涌入几乎同好莱坞在上世纪二十年代初如出一辙。在好莱坞大批资本涌入后，明星制逐步形成，以强调演员为主来获取更多观众，秀兰·邓波尔等明星一时风头无两。目前的中国电影也是如此，不少制片公司甚至生产、宣传都围绕明星进行，从而使明星成为一部影片或一系列影片的品牌，吸引死忠粉掏钱，保证票房，成为了企业进行产品差异化策略以及和其他对手展开竞争的最重要手段。除此之外，中国电影和好莱坞一样都是以经济碰壁，转型在即的时机为契机，在口红效应下步入快车道，将消费者吸引进入影院。不同的是如今好莱坞已经多年没有实质扩展，而中国电影市场则在以火箭速度追赶着北美，甚至骑着资本这头巨熊，复制好莱坞模式，开始进军国际市场，也难怪好莱坞不停在电影中添加中国元素，消尖了脑袋想要往中国市场里挤了。迅速扩张的市场正在催熟中国电影产业回顾年，中国电影年度总票房仅次于北美，银幕总数也越居世界第一，在中国电影市场“稳健发展”的背后，电影行业本身的进步也非常明显。曾经的国产电影，由于相关产业链尚未成型，在国际电影市场中的影响力无限接近于零，技术手段上更是落后国际水平几十年。但是随着市场的急速扩张，中国电影在国际影响力开始提升。而对盈利前景更佳的预期，也使得制片方愿意在特效技术上进行更大规模的投入，近年来的国产大片在画面表现力上提升明显。虽然目前还只能是聘请好莱坞的特效团队，但相信面对巨大的市场和高额的利润，国内的相关视效产业成熟也并不遥远。与国际的深度合作也在缩短中国电影产业的成长期。从众多的中美合拍片，到国民公公王健林和全民老爸马云到好莱坞“买买买”，他们已将传奇影业、AMC、连锁影院CarmikeCinemas等悉数收入囊中。通往国际市场的大门即将对国产电影打开。二、暗流涌动的年：猜中了开头却没猜中结尾年，《捉妖记》、《港囧》、《煎饼侠》、等国产电影票房均突破10亿大关，票房总量达到亿，同比49%的票房增量也创下了近十年来的涨幅最高值。中国电影市场变成了全世界的淘金地，以及资本市场上绝对的宠儿。统计数据显示，年，电影娱乐业共计发生了起并购投资案，总金额达到亿元，是国内资本市场投资并购最为活跃的领域之一。电影投资在业内，被看做最简单、靠谱的生意。业内人士都认为年又会是个丰收年。年初的50天就创造了亿的票房，打平了年中国全年的票房。但是谁都没有想到，开门红开头，对应的却是乌眼青的结局。回望年中国电影市场，有一条明显分界线，上半年与下半年冷热分明，一半是火焰，一半是海水。我们从头开始说，16年年初，好日子还依然望不到头。开年伊始，《美人鱼》创下了33.9亿的票房奇迹，登顶中国电影5年来的单片票房冠军。第一季度，国内票房再创.66亿元的高峰。接下来毫无征兆地，烈火被海水浇灭。从第二季度开始，电影票房开始一蹶不振。二季度票房收入共计亿元，与去年同期相比下滑4.6%，成为5年内单季度首次票房下滑。到第三季度，情况仍未扭转。暑期档、中秋档、国庆档，票房都可谓惨淡。虽然年底有冯小刚的《我不是潘金莲》、李安的《比利·林恩的中场战事》、张艺谋的《长城》等大片陆续上映，但名导们也都坚而不挺，败下阵来。反观，16年的进口片市场，相比国产片依然是表现拔群，《疯狂动物城》、《奇异博士》、《你的名字》成绩不俗，给中国电影票房注入了活力，也防止了16年票房开倒车的尴尬情景出现。不过值得

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