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视觉中国文｜迈点
01行业动态
1.文旅业月度总况：最新疫情防控政策给文旅业带来重大利好
11月“优化防控二十条”及文旅部《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施》等利好消息接踵而至，标志着政策面上对防控措施有限放开、对人口流动限制有限解除。
.文旅项目投资发展：11月投资规模进一步扩大，涉及投资金额.7亿元
据迈点研究院不完全统计，11月共录得投资项目8起，四川省、湖南省的投资热度持续高涨，两省5起集中签约项目涉及投资金额.44亿元。其中四川1个市（州）集中签约的个文旅项目涵盖文旅电竞、影视文旅、康养休闲、旅游民宿、特色文旅商业街等领域。
3.文旅集团融资动态：11月旅行业稳步复苏，文旅投融资领域亮点频现
11月迈点研究院通过梳理各文旅集团融资动态、股权变动和投资事件可以发现，当前的文旅投资领域，民营企业蛰伏观望，大型房地产集团和文娱集团谨慎扩张甚至萎缩，近半以上的投融资动态均与国有企业相关，投资趋向数字化等新兴产业方向。
4.文旅集团战略合作：11月环比回暖，合作共赢成疫后复苏重要抓手
11月文旅集团合作项目共8起，环比10月上升60%，回暖态势明显。内容包含现金流补充、资源共享、IP打造等。中国旅游集团本月保持活跃度，先后与中国银联、4家海外供应商拓展区域、产品市场合作，加快旅游景区的数字化建设；海昌海洋公园先后引入奥特曼、航海王等知名动漫IP以及拿到小猪佩奇、小羊肖恩等IP在中国区的独家授权，同时本月又与大连森林动物园有限公司共同打造大连森林动物园国际IP主题娱乐项目。
0百强榜单及分析
11月，华住集团、中国旅游集团、豫园股份位列前三，另有携程集团、复星旅文、锋尚文化、曲江文旅、华侨城集团、首旅集团、锦江国际集团进入榜单前十。
11月强榜单中，共有5家文旅集团品牌排名环比上升，48家文旅集团品牌排名环比下降，5家文旅集团品牌排名没有发生变化。1个文旅集团品牌新晋百强榜单，分别为：凉山文旅集团、湖北文旅集团、昌平文旅集团、蜀南文旅集团、江西明月山旅游集团、卓尔文旅集团、绿地酒店旅游集团、威海文旅集团、南京旅游集团、福州古厝集团、浙旅投集团、榆林文旅公司、蓟州旅游文化集团、淮安文旅集团、瘦西湖旅游发展集团、宿迁文旅集团、酒泉文旅集团、洛阳文旅集团、江西省旅游集团、绍兴市文旅集团、沈阳旅游集团。
经迈点研究院监测，11月所有监测的文旅集团MBI指数的均值为3.13，整体文旅集团品牌指数环比上升34.49%，TOP品牌指数均值为18.73，环比上升45.38%。11月随着政策逐步放宽，游客出行信心明显增强，品牌指数均值呈现稳步上升趋势。
03文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
11月，各类型文旅集团分布情况较上个月整体没有太大出入，地方国有文旅企业保持强劲竞争力，上榜数量最多，有4家；与上月相比，百强文旅集团中，地方国有文旅企业、省市级文旅集团上榜数量略有增加。本月百强榜单MBI指数均值为18.73，地方国有文旅企业、民营项目公司、民营投资公司未达到均值，省市级文旅集团、大型民营企业、大型央企、民营产业服务企业超过均值，其中大型央企以39.74的绝对优势占据高位。相比上月，各类型文旅集团MBI指数均出现大幅上涨，其中民营产业服务企业上涨幅度最大，为19.65%。
后疫情时期，全国各地纷纷出台针对激励文旅消费、复苏经济的政策，大环境整体向好。但经历疫情改造的旅游消费习惯的颠覆性改变让文旅行业应如何因地制宜、精准决策，尽早走向全面复苏成为行业内广泛
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