原来“坏蛋”是不配用iPhone的——悬疑片《利刃出鞘》的导演近日向外界披露了苹果公司的一项秘密规定：在影视剧中，反派角色不得使用自家产品。
电影《星球大战：最后的绝地武士》的导演莱恩·约翰逊，揭露了一个关于植入式广告的黑暗秘密：苹果公司规定，具备邪恶属性的人物，不能在影视剧中使用它们的产品。
约翰逊在为杂志《名利场》录制的一段视频中透露：
“苹果公司是同意让iPhone出现在电影里，然而，我接下来要说的这一点很重要：如果你看过悬疑片，你就会发现，反派人物在镜头前是不会使用iPhone的。”
这位美国新生代导演透露，他的最新作品《利刃出鞘》（KnivesOut）中，有个主要人物同时出现的关键场景：克里斯·埃文斯饰演的兰森·德赖斯代尔第一次来到“斯伦比之家”，出场人物几乎都使用iPhone，比如杰米·李·柯蒂斯饰演的琳达·德赖斯代尔。唯一没有使用苹果产品的人，是片中神秘谋杀案的核心杀手兰森。
约翰逊表示，这个“剧透”情非得已。按照苹果公司规定，反派角色不能在电影中使用其产品。“我不知道该不该说，”他告诉《名利场》，“对我的下一部悬疑电影来说，这条规定简直令人抓狂。但这很有趣，我得说出来——苹果公司允许人们在电影中使用iPhone，但是，如果你回忆曾经看过的任何一部悬疑电影，你会发现，没有坏人能在镜头前使用iPhone……这本来是个秘密，我想电影制片人们现在可能都想杀了我吧。”
长期以来，苹果一直致力于塑造一个完美的品牌形象，严格把关其产品在大小荧幕中的使用方式。早在年，美国《连线》杂志中的一篇文章就曾指出：长期播出的惊悚剧《24小时》里，所有正派人物用的都是苹果电脑，而反派人物则用的是微软系统的电脑。
据MacRumors网站披露，苹果公司的（商标和版权使用）准则建议：苹果手机、电脑和带有苹果商标的其他产品“要以最佳姿态出现在公众视野，其出现的方式或场合，能给苹果的产品和苹果公司带来积极正向的影响”。苹果的这番操作无疑告诉了我们，在植入式广告的世界，产品高曝光率并不是唯一追求，品牌形象的呈现还得讲究方式方法。
然而，绝不是只有苹果一家公司，在试图规定它们愿意建立形象关联的内容、角色类型。来自Seesaw媒体公司的达里尔·科利斯，是该公司植入式广告专家团队的总监，他说：“所有的品牌都有明确的条款，来规定自身产品在荧幕上的出现和使用方式。”
这种规定并非苹果一家独创，在丹尼·博伊尔执导的影片《贫民窟的百万富翁》中有这样一个场景，犯罪团伙要将冰镇可口可乐给男主角和其兄弟，但可口可乐公司反对犯罪团伙使用它们的产品，于是告诉制片方：“你们不能展示我们的品牌，需要去掉商标。”最终，观众们看到的是被遮住品牌logo的可口可乐。
此外，一辆奔驰车停在某住宅区内的电影画面，也引来了奔驰公司的不满。导演博伊尔表示，奔驰公司很高兴他们的汽车能出现在电影里，但他们不希望自己的品牌和贫民窟相关联。
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