中科医院 http://www.zherpaint.com/年已经进入了最后的倒计时，21世纪的第二个十年即将结束。在等待新年的钟声敲响之际，中国电影走到了一个重要的路口。过去十年是中国电影市场有史以来发展最快的十年——年，内地年度票房还只有亿。十年时间，年度票房增长到年的六倍还多。本应是十年庆功的时候，年的冬天却格外地冷。经济下行，资本撤离，票房微涨，企业萧条，创作转向，监管收紧……在即将过去的一年中，中国电影有进步，但似乎也遇到了一些难题，表现出了诸多的不确定。有民间预言家说：“年可能是过去十年最差的一年，也是未来十年最好的一年。”这话准不准不知道。但中国电影好像确实才刚刚进入初冬。所谓“凛冬将至”，冷的时候可能还在后头。前不久，《只有芸知道》票房破亿，冯小刚发文感慨:曾几何时，时光倒流回到年，那一年《天下无贼》在贺岁档上映，那是我第一部票房过亿的电影……我们包了两节车厢，命名“天下无贼”号……一路喝着聊着采访着……大家彻夜在京港线上狂欢……时至今日，天地反复……不禁感慨，英雄老矣。冯小刚微博全文中国电影市场票房破百亿才十年，说英雄老矣有些夸张，也许说从少年步入成年更恰当些——身体的快速发育期即将结束，各种成长的烦恼接踵而来。电影人在被迫进入避之不及的寒冬，观众们则翘首以盼着过年，不光是即将到来的元旦，即将有多部大片扎堆上映的春节，还有中国电影真正的繁荣。也许电影不像衣食住行那样必不可少，但对很多人来说，没有了电影，生活确实会变得平淡一些、无聊一些。每天都有好电影看的日子，谁不想过呢？雪莱说：“如果冬天来了，春天还会远吗？”对于中国电影来说，好像确实还有点远。但别忘了，中国依然是全球最有活力的电影市场，电影行业的希望在中国。也许春天有点远，但终会到来。票房数字背后的隐忧年，内地电影市场产出票房.8亿，内地电影市场的年度票房从亿时代迈入了亿时代。年还有两天结束，年票房大致定格在亿左右（电影局在12月发现部分影院存在偷瞒截流票款的情况，所以在年底集中进行了大规模的票房补录，年度票房数字在年度大幅增长）。票房大盘再创新高，但增长率仅为5%，增速再次放缓。年内地票房同比增长9.06%，年增长率13.45%。近十年内上次年增长率低于这个数字还要追溯到年，当年票房增长率仅为3.73%。值得一提的是，从年年底开始，国内票房统计开始纳入电商服务费。继续攀升的数字背后，是票房越来越向少数档期和影片集中的现实：春节档、国庆档两个档期加起来只有14天的时间，今年产出票房超过亿。年度票房前三名的电影（《哪吒》《流浪地球》《复仇者联盟4》）票房超过亿。与此同时，年度票房前名的门槛是0万左右，年度国产片前名的门槛是1万左右。1万的票房，按照我国的票房分配规则，影片制作加宣发成本不超过万才有机会赚钱。在年，拿着这样的预算，还有几个天才能拍出像样的电影？几家欢喜，几百家愁。发展过快，影院经营亚历山大与票房一同增长的是影院的银幕数量。根据国家电影专项资金办公室的统计，年度中国内地新增银幕块，银幕总数达到块，较年79块银幕的总量，内地市场仍然在高速增长阶段。年全国新增银幕块，年全国新增银幕块，如果块的数据准确，前两年如火如荼的影院建设似乎正悄悄经历退潮。为什么会退潮？银幕数量增长超过13%，而票房增长仅5%，这意味着单银幕的平均产出在下降。影院如雨后春笋般不断涌现，经营却比以往更加艰难。影院经营压力在变大，最明显的证据就是影院经营者们今年连续打出昏招，比如趁着热门影片上映时，涨价割韭菜。今年春节总票房几乎原地踏步，票价的上涨影响相当大。去年大年初一平均票价39.2元，今年则达到了45.1元，同比增长15.34%。票价上涨，直接吓退的自然就是观众，在初一到初六的六天时间里，年的观影人次为1.44亿，而今年这一数据缩水至1.29亿，近1万人次的落差，给这个春节档带来了更多的警醒。最热档期之外，今年最热单片当属《复仇者联盟4》。该片零点场票房都能破亿，在中国电影史上尚属首次。而《复仇者联盟4》上映前几日，不少一线城市的影院动辄把票价涨到两三百元，相比之下，猪肉都显得没那么奢侈了。如此竭泽而渔，电影局看不下去了，下达通知，要求《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%，否则影院将被限制下载《复联4》密钥。在这场影市寒潮中，受灾最明显的多是那些三四五线城市开业不久的影院。人口红利和影院建设是过去几年内地票房发展的主要动力。影院行业发展过快，难免出现与市场脱节的情况。有影院人士表示，一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口，票房成绩与城区人口、商圈情况、消费水平等多方因素都有关系。不少新开业的影院并不符合这些标准。宣发预算锐减，落地活动不如直播影院不好干，宣发也好不到哪去。年，很多电影的宣发预算被大幅削减，落地活动和硬广投入急剧减少。根据很多媒体从业者的切身感受来看，年电影落地活动的数量可能锐减1/2，甚至更多。举一个比较直观的例子。今年之前，很多电影的首映礼还比较讲究排场，常常选在五星级酒店的大宴会厅和媒体见面。年，即使是很多大投资的影片，首映活动也开始节约成本。在影院影厅里让主创和媒体见面成为了非常流行的做法。伴随着落地活动、硬广投入的减少，电影的宣发思路也正快速地从线下转到线上。当年《战狼》、《煎饼侠》火爆银幕的时候，吴京、大鹏还在拼了命的跑路演，以30城、50城的路演数量打通影院渠道，与观众面对面交流。如今，大牌明星们开始放下架子，到网红主播的直播间里直接向观众卖票。冯小刚去了薇娅的直播间，胡歌去了李佳琦的直播间。一场直播卖十几万、几十万张票轻轻松松。《南方车站的聚会》导演刁亦男感慨：“当时他6秒钟卖掉了25万张票，真的是25万张，我看着它没的，像做梦一样。”如果说当前火热的直播模式其实是电视购物的变形升级，直播卖低价票就是票补的一种变形升级，这种品效合一的营销模式可能会成为越来越流行的玩法。而这场让其他媒体为电影所用的狂欢背后，我们也不得不警醒，电影的竞争对手远不止于同行。电影要和直播、游戏、综艺、网剧、演出、购物等众多娱乐活动争抢观众吃饭、睡觉、工作之外那有限的一点点时间。今年天猫双11的成交额为亿，与竞争对手们相比，也许电影并没有我们想象得那么强势。巨头掉队，影视公司迎来“倒闭狂潮”下游不好干，上游可能过得更惨。在年的第二届中国影视领袖峰会上，光线传媒总裁王长田预言：“未来一两年，说不定有几千家公司要倒闭。”王总的预言很准。据媒体报道，由于监管收紧、经济下行等原因，截止到12月初，年已经有多家影视公司倒闭。今年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案数量比去年同期减少27%，横店影视城的开机率同比锐减45%。演员迪丽热巴在一档综艺节目中说自己已经七八个月没有拍戏了，公开喊话导演：自己有时间。当时和王长田一起参与论坛的业界大佬还有华谊兄弟联合创始人兼CEO王中磊、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、乐创文娱董事长兼CEO张昭、阿里影业董事长兼CEO樊路远。作为曾经民营电影公司的龙头，今年华谊的票房成绩都很惨淡，乐创文娱更不必说，贾跃亭还没回国，张昭已经转投复星影视。阿里影业财大气粗，但12月公布的年度中期财务报告显示，截至年9月30日的六个月内，阿里影业亏损额从去年同期的1.54亿元扩大至3.96亿元，同比增长%。年掉队最严重的民营电影公司巨头当属华谊。《小小的愿望》经历改档、改名后，票房惨淡。《手机2》被打入冷宫。《八佰》撤档后再上映遥遥无期。冯小刚的《只有芸知道》倒是顺利上映，但票房应该算冯导十年内最差。当年，华谊老总王中军以3.77亿的天价购得梵高名画《雏菊与罂粟花》，尽显电影大佬的“豪”气。而今年，王中军向媒体透露，他卖掉了不少收藏的艺术品，以解决华谊现金流动性的问题，“为了公司安全性，这没什么可丢人的。”有人掉队，就有人补位。北京文化是近几年风头正劲的民营电影公司之一。今年有《流浪地球》这个爆款，过去有《战狼2》、《我不是药神》，未来有乌尔善的《封神三部曲》。主攻动画的彩条屋今年凭借《哪吒》收获颇丰。彩条屋背靠光线，过去有《大鱼海棠》、《大护法》等作品，很快又将推出《姜子牙》。“下一个哪吒”可能还是要出在它手里。好莱坞进入流媒体时代当中国人还在苦苦追求票房时，美国人已经大跨步进入了流媒体时代。今年11月1日，苹果公司AppleTV+、迪士尼Disney+两大流媒体新平台先后上线。明年春季，NBC环球集团与华纳母公司ATT将分别推出流媒体服务平台Peacock与HBOMax。再加上已经做得风生水起的Netflix和亚马逊，好莱坞流媒体的“六大”格局已经初步形成。事实上，流媒体的兴起已经让好莱坞传统大制片厂深感不安，Netflix的《罗马》已经拿过奥斯卡最佳导演奖，今年的《爱尔兰人》同样也是奥斯卡的头号种子选手。与此同时，国内的三大流媒体平台“爱优腾”正想尽办法多掏掏观众的口袋。《庆余年》的付费点播被观众集体吐槽，而明年会员费全面上涨几乎已成定局。过了跑马圈地的阶段，国内的流媒体平台自给自足都是问题，对电影行业的竞争和反哺还十分有限。监管收紧，规范带来阵痛市场的寒意不是在年突然出现的，某种程度上，算是年行业变化的一种延续。去年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。《通知》要求每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。8月，爱奇艺、优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒9家公司联合发出声明，禁止单个演员单集片酬（含税）超过万元，其总片酬（含税）不得超过0万元。10月，国家开展规范影视行业税收秩序工作，影视行业纳税人开展自查自纠。截至年底，自查申报税款.47亿元，已入库.53亿元。目前自查自纠阶段已经结束，规范工作转入督促纠正阶段。“演员范冰冰因税务问题被罚款8个亿”可以说是年电影行业的一个重要事件。此事件之后，范冰冰一直未参与国产电影的拍摄，此前拍摄的《手机2》《她杀》《爵迹2》等作品上映事宜也被搁置。范冰冰接受外媒采访时说，“这其实就是在我的生活，或者工作当中碰到的一个低谷。这个低谷对我来说是个好事。让我静下来，认真想一想，今后的生活到底要怎么过。”范冰冰的税务问题是电影行业的一个缩影。在年正经历低谷和需要静下来好好想一想的不光是范冰冰一个人。创作和市场的边界被重新划定今年年初，国家电影局启用了新版“龙标”（公映许可证），龙标片头的“国家新闻出版广电总局电影局”正式变更为“国家电影局”。年以来，电影行业的监管明显收紧，电影人在摸索创作的边界，市场也在摸索生存的边界。在过去一年中，电影撤档、改档更加常态化，原因也更加复杂多变。不到坐进影院里那一刻，观众都无法确定是否能看到某部电影。仅挑一些名气稍大的作品，在年经历过撤档、改档的有《一秒钟》、《少年的你》、《郊区的鸟》、《哪吒》、《扫毒2》、《征途》、《兰心大剧院》、《别告诉她》、《盗梦特攻队》、《好莱坞往事》、《冰峰暴》、《催眠裁决》、《小小的愿望》、《诛仙》、《吹哨人》、《小Q》、《八佰》、《刀背藏身》、《武圣关公》、《旺扎的雨靴》、《秦明·生死语者》、《情圣2》、《大侦探霍桑》等。导致撤档、改档的原因很多，有些是内容方面的问题，有些则涉及档期、宣发等因素。然而这些原因大多“不足为外人道也”，“技术原因”成为一种流行的说辞。频繁的撤档、改档不但是片方心里没底的表现，也让院线、媒体、观众们变得风声鹤唳、草木皆兵。《叶问4》上映前夕，不知哪位“热心”的网友制作了一张《叶问4》撤档的海报。电影从业者和
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