过去一年，对整个文娱行业来说是艰难的，舆情凶猛，剧综营销人员如履薄冰。
许多被称作“爆款”的作品深陷营销争议，有的被喷过度营销，有的被嘲乱营销，还有部分大制作剧集因热度未达预期，被粉丝指责营销不到位……
营销是文娱产业链中重要的一环。在注意力即财富的时代，好的营销可以将内容在第一时间让作品触达目标受众。营销正在逐渐被大众“妖魔化”，从业者也在瞬息万变的行业内寻找生机。
日前，影视独舌对话了营销公司的宣传总监、平台宣传负责人，听他们聊起过去这一年的营销生活，回应这一年内的营销争议。
“险象环生”的
过去的一年对剧综营销来说，是老路难走通、新路正在开的一年。
去年开始的清朗行动，在今年力度进一步加大。政策收紧，市场收紧，预算收紧，文娱行业自上而下在寻找新的破题之道。
“虽然关上了一些门，但也打开了一些窗”，某大型营销公司内容总监Smiley用这样一句话总结今年的营销工作。
革新的气息从制作前端蔓延到播出后端。虽然剧综营销的惯性动作没有发生变动，但大到策略制定，小到推送形式，细节上都有所调整。
策略方向上，很少有项目再选择走“险棋”。口碑营销、社会热议话题在增多，纯娱乐性、“夺眼球”的内容在减少。
在文娱公司做了六年宣传总监的杏仁对此深有体会，“今年大家不约而同地加大了口碑和价值传播在宣传预算中的比例。”
从今年春晚《只此青绿》一炮而红开始，业内越来越注重传播和“拔高”项目的文化价值、社会价值。比如，《人世间》强调剧中体现的年代情怀，《梦华录》大力宣传剧中展现的中国茶文化，《苍兰诀》用来构筑故事世界观的神话体系来自《楚辞》。
文化向、社会向话题变多，一是让营销方向更加稳妥，另一作用是“破圈”。
如果放在往年，“破圈”对大家来说是结果而非确凿的目标；那今年“破圈”则成了每个业内人士不得不真正开始实践的行动。
所谓的“圈”，是指在宣传时预判到的一部作品的固有粉丝，或是可能对作品感兴趣的圈层。寻找破圈的方法，则可以收获意想不到的群体
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